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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
차유정 (경희대학교) 최규완 (경희대학교)
저널정보
KNU기업경영연구소 기업경영리뷰 기업경영리뷰 제12권 제3호
발행연도
2021.8
수록면
109 - 129 (21page)

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본 연구는 1인가구가 개인의 소비행태와 가치관에 따라 서로 다른 특성을 보일 수 있다는 점에 주목하여, 1인가구를 소비가치와 라이프스타일, 모바일 이용행태, 정보 활용역량에 따라 시장세분화를 실시하였다. 2020년 7월 20일부터 7월 24일까지 대한민국 국적의 1인가구를 대상으로 실시된 온라인 설문조사 결과를 활용하였다. Kmeans 분석을 통해 각 4개의 범주에 대한 항목을 군집화한 후, 잠재계층분석(LCA)을 실시하였으며, 최적세분시장은 7개로 결정하였다. 분석결과 도출된 7개 집단의 특성을 살펴보고, 각 집단의 주요 지출 비중을 비교하였다. 집단 간 외식과 의류 및 사치품, 주거비, 문화·여가 및 취미활동, 금융활동 지출에서 차이가 있음을 확인하였고 특히, 의류 및 사치품 항목에서 집단 간의 차이가 뚜렷하게 나타났다. 집단 중에서도 특히 의류 및 사치품 항목에서는 다른 항목과 달리 집단 2와 집단 7이 다른 집단과의 차이가 유의하게 나타났다. 경제적 가치를 중요시하고, 내부활동을 선호한다는 점에서 집단 2와 집단 7은 유사하며 이러한 특징으로 인해 의류 및 사치품 항목에서 가장 낮은 수치를 보여 다른 집단과 구별되는 특징을 확인하였다. 본 연구는 1인가구와 관련된 다양한 산업에 1인가구의 니즈를 파악하고 목표시장을 결정하는 데 유용한 정보를 제공할 것으로 판단된다. 특히, 집단 간의 소비행태와 지출 비중을 고려하여 1인가구 관련 상품 및 서비스 개발과 마케팅 전략을 다양하게 수립하고, 1인가구의 효용 극대화에 기여한다는 점에서 의의가 있다.
#1인가구 #시장세분화 #소비가치 #라이프스타일 #잠재계층분석 #Single-person households #Market segmentation #Consumption values #Lifestyle #Latent class analysis

목차

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강순주 / 2011 / 1-2인가구의 라이프스타일과 소형주택 요구도에 관한 연구 / 한국주거학회논문집 22(2):121~129 dbpia 구교령 / 2011 / 잠재계층분석기법(Latent Class Analysis)을 활용한 영화 소비자 세분화에 관한 연구 / 한국경영과학회지 36(4):161~184 dbpia 김동일 / 2013 / 청소년 인터넷중독 위험군에 대한 잠재집단 프로파일 분석 / 상담학연구 14(4):2143~2162 dbpia 김범구 / 2013 / 잠재계층분석(LCA)을 이용한 학업중단 청소년의 유형과 특성 / 한국청소년연구 24(3):5~31 dbpia 김수진 / 2019 / 1인 가구 소비지출의 특징과 결정요인 분석 / 지역사회연구 27(2):13~37 dbpia

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