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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강한나 (중앙대학교)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제22권 제69호
발행연도
2021.12
수록면
121 - 131 (11page)
DOI
https://doi.org/10.37379/JKSIR.2021.69.11

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고령화 인구가 높아지고 있는 현대사회는 아름다움을 간직하고 싶고 추구하고 싶은 욕구와 욕망이 충만하다. 이에 현대 소비자들은 아름다움의 상징물인 피부에 관심을 보이며 집중적으로 관리하고자 안티에이징 기능성 화장품을 찾는 수요는 증가한다. 이러한 수요들은 기업들의 광고활동의 필요성을 증가시키는데, 특히 광고포스터는 판매와 생활공간에서 소비자와 인상적인 방법으로 대변하게 된다는 점에서 선호되고 있는 미디어이다. 이에 국내 최대 발행 부스와 최대 판매율을 유지하고 있는 여성지<우먼센스>에서 추천된 안티에이징 기능성 화장품브랜드 10개를 분석대상물로 삼아 함의된 의미에 대해 롤랑바르트 신화론으로 분석했다. 그 결과 ‘복원, 복구의 의미’, ‘절대적 의미’, ‘무한한, 지속의 의미’, ‘원기의 의미’, ‘변화, 실현의 의미’ 구분됐다. 이러한 의미작용은 소비자 개개인의 콤플렉스를 극복하도록 도모하며 안티에이징 화장품 소비를 지향하게 하는 데 목적이 있는 신화였음을 밝혔다.
#안티에이징 광고포스터 #롤랑바르트 신화론 #일러스트레이션 #Anti-aging Advertising Posters #Roland Barthes' Myth Theory #Illustration

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