화장품 관련 요인과 소비자 선호 간의 영향관계에서 매개효과 연구

배혜경

doi:https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.11.585

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자료유형: 학술저널

저자정보: 배혜경 (부천대학교)

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제11호

발행연도: 2021.11

수록면: 585 - 593 (9page)

DOI: https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.11.585

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본 연구에서 저자는 소비자를 둘러싸고 있는 주변 사람들의 조언과 권유, 사회적 지지 수준에 따라 국산화장품에 대한 소비자의 선호가 다를 수 있다고 보고, 이러한 변수들이 화장품 관련요인과 소비자선호 간의 영향관계에서 매개효과가 있는지를 분석하였다. 자료수집을 위해 수도권에 거주하고 있는 40세 미만 여성을 대상으로 설문을 진행하였으며, AMOS 8 구조방정식모델링을 통해서 분석하였다. 분석 결과, 조언 및 권유는 국산화장품 선호에 있어 매우 유의적인 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 사회적 지지는 매개효과를 갖지 못한 것으로 나타났다. 따라서 국산화장품에 대한 소비자 선호를 높이기 위해서는 주변인의 권유와 조언이 보다 활성화 될 수 있는 방안이 모색되어야 한다.

#소비자 선호 #화장품 품질 #조언 및 권유 #사회적 지지 #매개효과 #consumer preference #cosmetic quality #advice & # inducement #social support #mediating effect

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J. H. Lee / 2021 / A Study on Non-face-to-face Marketing Strategy of Cosmetics Market: Focusing on Marketing of Cosmetics Brands in Department Stores

C. K. H. Song / 84% of companies “corona damage, threat to survival” ⋯ 41% of emergency management

B, R. Kim / [Corona 365] Cosmetics industry with fatal wounds "I can't see ahead."

H. K. Bae / 2015 / A study on the impacting factors upon purchase intent and behavior of imported infant cosmetics : focused on the meditating effect of purchase intent

G. H. An / 2018 / Principles of Marketing / Hakhyunsa

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