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자료유형
학술저널
저자정보
이영희 (한양대학교 미디어커뮤니케이션학과) 김동혁 (서일대학교 미디어출판학과)
저널정보
한국시각장애교육재활학회 시각장애연구 시각장애연구 제37권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
41 - 63 (23page)
DOI
10.35154/kjvi.2021.37.3.41

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연구목적: 본 연구는 장애인방송 공익광고의 노출빈도와 노출경로에 따라 장애인방송에 대한 인식과 시ㆍ청각장애인에 대한 이해에 차이가 나타나는지를 알아보고, 효과적인 장애인방송의 홍보 방안을 제안하고자 하였다. 연구방법: 전국 성인남녀 1,005명을 대상으로 인터넷 설문조사를 실시하였고, SPSS 20.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석, 분산분석(Analysis of Variance, Anova)을 실시하였다. 연구결과: 총 1,005명의 응답자 중 658명(65.5%)만이 장애인방송 공익광고를 본 경험이 있었으며, 장애인방송의 노출빈도는 장애인방송에 대한 인지도, 관여도, 호기심, 필요성 인식, 시ㆍ청각장애인에 대한 이해에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 장애인방송 공익광고의 노출경로에 따라서는 장애인방송에 대한 인지도와 관여도에 통계상으로 유의미한 차이가 있는 것으로 조사되었다. 결론: 시ㆍ청각장애인에 비하여 장애인방송에 대한 인지도, 관여도, 호기심, 필요성 인식이 낮은 비장애인 시청자들이 전통미디어 뿐만 아니라 뉴미디어를 통해 장애인방송 공익광고를 보다 자주 볼 수 있다면 시ㆍ청각장애인에 대한 이해도와 장애인방송에 대한 인식 개선 및 활용 증대의 상승 가능성이 한층 높아질 것이다.
#장애인방송 #공익광고 #광고효과 #Disabled broadcasting #Public service advertisement #Advertising effect

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구채은 / [2019 국감]지상파·종편, 공익광고 황금시간대 편성 10% / 아시아경제 google schola 김옥현 / 2016 / 드러난 메시지, 숨겨진 메시지 - 다문화 관련 공익 광고에서 보여지는 카메라와 조명, 사운드 기법 / 한국광고홍보학보 18(4):354~383 dbpia 김효규 / 2012 / 광고의 반복 노출과 광고 효과에 관한연구 - 노출 기회 및 노출 인지의 반복 횟수를 중심으로 / 한국광고홍보학보 14(1):244~268 dbpia 김현주 / 2015 / 우리나라 다문화 사회의식의 현황과 문제점 - 다문화 공익광고를 중심으로 / 실과교육연구 21(1):93~109 dbpia 김흥규 / 2010 / 다문화 가정을 위한 공익광고의 수용 유형에 관한 연구 / 광고연구 (85):44~77 dbpia

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