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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍경구 (단국대학교)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제55호
발행연도
2017.5
수록면
141 - 152 (12page)
DOI
10.21326/ksdt.2017..55.012

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연구배경 본 연구는 백현동 카페거리에서 시행된 플로잉 마켓을 활용한 장소마케팅전략이 상가활성화에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 연구방법 이를 위해서 백현동 카페거리의 개발특성과 96명의 상인들에 대한 전수조사를 진행하였고 이를 바탕으로 상가활성화에 미치는 영향을 대응표본 T검증, 교차분석, 다중회귀분석을 통해 실증적으로 분석하였다. 연구결과 첫째, 상인들은 백현동 카페거리가 장소마케팅 요소들에 의해서 명소화되어 고객들이 방문하고 있다고 평가하였다. 둘째, 플로잉 마켓은 백현동 카페거리에 방문하는 고객의 수를 증가시키고 체류시간을 늘릴 뿐만 아니라 상가 수입에도 긍정적인 효과가 있다. 셋째, 상업가로의 만족도를 높이기 위해서는 장소디자인요소가 가장 중요하였고 다음으로 관리운영요소가 중요하게 나타났다. 넷째, 고객의 체류시간을 늘이기 위해서는 관리운영요소가 가장 중요하였으며, 다음으로 장소디자인요소가 중요하게 나타났으며, 다섯째, 상가수입을 증대시키기 위해서는 관리운영요소가 가장 중요하였고 다음으로 상품요소가 중요하게 나타났다. 마지막으로 고객수를 늘이기 위해서는 관리운영요소와 상품요소가 중요하게 나타났다. 결론 이 연구는 최근 가로활성화사업에서 플로잉 마켓의 효과를 통계적으로 검증하였고 가로활성화 목적에 따른 차별화 전략을 제시하였다.
#가로 상가활성화 #장소마케팅전략 #플로잉 마켓 #Street Market Vitalization #Place Marketing Strategy #Flowing Market

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