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본 연구는 체험 승마 관광 참여에 대한 메시지 유형에 따라 장년층과 청년층의 정서적 반응을 사회정서적선택이론을 적용하여 비교하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 98명의 장년층과 97명의 청년층을 대상으로실험연구 및 설문조사를 실시하였으며(총 195명), 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 승마 체험 참여 의도와 메시지 태도에서 장년층과 청년층은 차이가 있었으며, 정서기반 메시지에 노출된 장년층이 가장 높게 나타났다. 둘째, 승마 체험 검색 의도와 공유 의도에서 장년층과 청년층은 차이가 있었으며, 정보기반 메시지에 노출된청년층과 정서기반 메시지에 노출된 장년층에서 가장 높게 나타났다.
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