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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은희 (목원대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제13권 제5호
발행연도
2022.10
수록면
1,711 - 1,726 (16page)

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메타버스를 활용한 정보성과 유희성이 제품태도에 미치는 영향:몰입의 매개효과와 혁신성 및 불편성의 조절효과를 중심으로김 은 희* 연구 목적: 본 연구는 메타버스에서 제품 정보체험이 정보성과 유희성이 몰입을 매개하여 제품태도에 미치는 영향, 몰입과 제품태도에서 혁신성과 불편성의 조절효과를 검증하는 것이다. 연구 방법: 이를 위해 메타버스를 가장 많이 이용하는 20대를 대상으로 실험연구를 진행하였다. 통계분석은 SPSS를 이용하여 Baron & Kenny의 3단계 위계적 회귀분석으로 이루어졌다. 연구 내용: 제품 정보체험에서 정보성과 유희성이 몰입을 매개하여 제품태도에 영향이 미치는지 검증하였다. 또한 몰입과 제품태도에서 혁신성과 불편성의 조절효과를 검증하였다. 결론 및 제언: 정보성과 유희성은 몰입을 부분 매개하여 제품태도에 영향이 미치며, 몰입과 제품태도의 관계에서 혁신성과 불편성은 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 본 연구는 메타버스에 영향을 미치는 변인 간의 관계성을 확인하였다는 학문적, 실무적 의의를 갖는다. 핵심어: 정보성, 유희성, 몰입, 혁신성, 불편성 □ 접수일: 2022년 9월 10일, 수정일: 2022년 9월 30일, 게재확정일: 2022년 10월 20일＊ 목원대학교 광고홍보커뮤니케이션학부 조교수(Professor, Mokwon Univ., Email: eunhee0103@mokwon.ac.kr)
#핵심어: 정보성 #유희성 #몰입 #혁신성 #불편성 #Key Words: Information #Playfulness #Immersion #Innovation #Discomfort

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