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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이혜리 (한국외대) 채명수 (한국외국어대학교) 정갑연 (안동대학교)
저널정보
피터드러커 소사이어티 창조와 혁신 창조와 혁신 제15권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
131 - 176 (46page)

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지속적인 한류열풍으로 인해 한류 스타들의 미적인 모습이 K-Pop과 K-Drama를 통해 노출되면서 한국뷰티산업(K-Beauty)에 대한 해외소비자들의 관심과 호감도가 증가하고 있다. 특히 한류 대중화 단계에 속해있는 베트남의 경우 화장품 시장이 급성장하고 있다. 베트남 소비자들은 최근 유튜브 채널을 통해K-Beauty에 대한 다양한 정보를 활용하고 있다. 이러한 트렌드에 맞춰 본 연구에 서는 베트남 내 한류호감도가 유튜브 K-Beauty 채널 선호도 및 한국화장품 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 검증하고자 하였다. 본 연구에서는 기존 선행연구들 을 바탕으로 한류호감도를 구성하는 요소들을 K-Pop, K-Drama, 한류스타 호감도로 분류하여 다차원적으로 접근하였다. 이를 위해 베트남 내 유튜브 채널을 이용 하여 K-Beauty를 구매한 경험이 있는 161명을 대상으로 자료를 수집하였다. 자료 분석을 위해 SPSS와 AMOS를 활용하였다. 실증분석 결과, 한류호감도의 구성 요소인 K-Pop, K-Drama, 한류스타 호감도는 유튜브 K-Beauty 채널 선호도에모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 유튜브 K-Beauty 채널 선호도는 한국화장품 구매의도에 대해 정(+)의 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 본 연구결과를 통해 베트남 내 한류호감도와 유튜브 채널을 활용한 K-Beauty의 선호도에 대한 영향력을 확인하고 이론적 및 실무적 시사점을 제시하였다.
#한류 #한류호감도 #유튜브 K-Beauty 채널 선호도 #한국화장품 구매의도 #Korean Wave #Korean Wave Favorability #YouTube K-Beauty Channel Preference #Korean Cosmetics Purchase Intention

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