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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
한국정치커뮤니케이션학회 정치커뮤니케이션연구 정치커뮤니케이션연구 제64호
발행연도
2022.3
수록면
59 - 89 (31page)

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본 연구는 지역 브랜드와 국가 브랜드의 관계를 중심으로 기술 이미지의 효과를 연구모델화하였다. 일반인들을 대상으로 한 설문조사 결과 실리콘 밸리에 대한 태도에 인공지능 친숙도와 인공지능 가치가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 미국의 한 지역 브랜드인 실리콘 밸리에 대한 태도는 미국에 대한 방문의도에 연결되었다. 기술 관여도는 기술에 대한 인식인 인공지능 친숙도와 인공지능 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 기술관여도가 직접적으로 실리콘 밸리 태도에 영향을 미치지는 못하였다. 따라서 기술 관여도는 기술 친숙도와 가치를 매개하여 실리콘 밸리 태도에 연결된다는 것을 알 수 있다. 기술에 대한 인식 중 인공지능 가치만이 미국 방문의도에 영향을 미치고 인공지능 친숙도는 영향을 미치지 못하였다. 이러한 결과는 국가의 하부 지역 브랜드가 모 브랜드인 국가에 영향을 미치는 상호적인 스필오버 효과에 대한 설명을 제공한다.
#지역 브랜드 #국가 브랜드 #인공지능 기술 #친숙도 #가치 #기술 관여도 #Place Brands #Country Brands #AI Technology #Familiarity #Values #and Technology Involvement

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