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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백성우 ((재)진주문화관광재단) 정지은 (조선대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제40권 제6호
발행연도
2022.12
수록면
123 - 132 (10page)

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본 연구는 진주의 여름을 대표할 수 있는 축제상품인 진주수상뮤직페스티벌이 확장성과 대중성을 구축하기 위해서 중·장기적으로 갖추어야 할 엔터테인먼트 상품화 전략을 살펴보았다. 본 연구는 다양한 해외 수변형 음악축제의 성공사례를 통해 진주수상뮤직페스티벌이 엔터테인먼트와 콘텐츠적 융합을 통해 지역을 변화시킬 수 있는 실무적 관점의 시사점을 살펴보았고, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 수변형 음악축제의 엔터테인먼트적 상품화 성공전략으로, 수변 공간과 어울리고 이색적인 화제성을 만들 수 있는 상징적인 수상무대(플로팅 무대) 설치가 필요하다. 둘째, 최고의 예술가들을 섭외하여 음악축제가 가지는 재미와 흥미를 이끌어 내야 한다. 셋째, 지역의 관광 관련 기관 등 공공기관을 통한 적극적인 홍보마케팅을 진행하면서 지역의 대표적인 음악축제로서 자리매김해야 한다. 넷째, 축제에서 적극적인 스폰서십 활동과 차별화된 입장료 부과 등 경영시스템을 도입하여, 축제의 자체 재원을 조달할 수 있는 여건을 조성해야 한다. 다섯째, 축제를 통해 사회·문화적으로 음악축제가 지역사회에 필요하다는 인식을 확산시켜야 한다. 여섯째, 수변형음악축제의 특성상, 야외에서 개최하면서 발생하는 기상이변 등의 위기상황을 대처할 수 있는 방안을 마련해야 한다. 마지막으로, 지역의 식당, 숙박업소 등과 연계한 적극적인 체류형 지역경제 활성화 프로그램을 마련해야 한다.
#뮤직페스티벌 #리버투어리즘(수변관광) #수변형 음악축제 #엔터테인먼트 #멀티유즈(OSMU) #music festival #river tourism #water-transforming music festival #entertainment #one source multi use

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