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자료유형
학술저널
저자정보
양소죽 (상명대학교 사진영상미디어학과) 유산산 (남양이공대학교 커뮤니케이션학과) 이종윤 (상명대학교)
저널정보
한국커뮤니케이션학회 커뮤니케이션학 연구 커뮤니케이션학 연구 제30권 제4호
발행연도
2022.11
수록면
91 - 112 (22page)

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Based on an online survey of Chinese metaverse virtual idol Liu Yexi (N=256), this study uses the technology acceptance model as the basis to predict the relationship between Liu Yexi’s attributes and consumers’ continued viewing intent potential relationship between. This study divides the attributes of Liu Yexi into general attributes o f virtual idols and attributes o f metaverse avatars, and finds the influence of these attributes on consumers’ continued viewing intent through perceived usefulness and perceived ease of use. The research results show that the attributes of the metaverse virtual idol Liu Yexi have a positive correlation with consumers’ perceived usefulness and perceived ease of use, while perceived usefulness and perceived ease of use have a positive correlation with consumers’ perceived usefulness and perceived ease of use. Continued viewing intent is also positively correlated. The main focus is that the realism and interactive of Metaverse have a significant positive correlation with consumers’ continued viewing intent, which means that the more real the virtual idols created by Metaverse technology, the more consumers can perceive them. Social media interactions through Metaverse technology will keep consumers watching. This paper verifies these hypotheses through empirical research, and provides useful suggestions for the creation of future metaverse virtual idols.
#Technology Acceptance Model #Metaverse #Virtual idol #Liu Yexi #Continuous Viewing Intention

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