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자료유형
학술저널
저자정보
이정은 (이화여자대학교) 김동은 (이화여자대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제24권 제3호
발행연도
2022.6
수록면
279 - 288 (10page)

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This study aims to derive the need for middle-aged women to consider using fashion product applications, styl- ing, and personalized styling services. To analyze the fashion styling considerations of middle-aged women, 200 women in their 40s and 50s were surveyed. Middle-aged women usually tend to shop through home shopping, department stores, fashion soho (Small office home office) malls, and open market-type applications, and purchase fashion products more than two or three times a month, spending an average of less than 50,000 won per month. Middle-aged women consider choos- ing appropriate clothing based on the occasion and place, complementing the flaws of the changed body type as well as taking into account the weather in the styling process, and seek to showcase a sophisticated, luxurious, and youthful image through styling. However, they are confused and face difficulties in fashion styling, with regard to not only overall body shape but also partial body changes, such as increasing waistline, flabby thighs and arms, and decreasing hip volume. In addition, middle-aged women were looking for expert advice on styling to help them look the best. They also wanted to solve the difficulties of making a right choice amid the overflowing information related to fashion. The results of the study contribute to identifying products that meet the needs of middle-aged women and help develop detailed consumer- tailored marketing strategies, thereby improving sales of fashion products.
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