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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.2
- 수록면
- 126 - 134 (9page)
- DOI
- 10.14774/JKIID.2023.32.1.126
이용수
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It can be said that the proportion of media elements in visual merchandising is large. With the emergence of the ‘MZ’ generation, who are familiar with the digital environment due to continuous technological development and generational changes, changes in consumer lifestyle, consumption patterns, and emotions are rapidly changing. The purchase of products is changing into a consumption pattern that emphasizes individual happiness and individuality by purchasing products with experiential elements, special values, and messages of the brand. Therefore, since the experiential part of the brand space accounts for a greater proportion of consumers’ purchasing desires, brands strive to provide a more unique and fresh experience space than their competitors. By collaborating with famous designers and socially influential figures, we give scarcity to spaces and products, make it more of an exhibition space rather than a mere sales space, or provide a space where you can experience the latest digital technology. The elements of visual merchandising that effectively deliver brand awareness to consumers through digital media and new technologies must change as they interact with changing consumption patterns through current consumer emotions, visual experience design, and experiential design. Therefore, in this study, ‘NIKE’ brand recognized as an innovative and visual brand by consumers of the ‘MZ’ generation 2030 age group in the fashion brand market was selected, and visual merchandising design through digital media examples of selected stores among ‘NIKE’ stores. To identify the strategy, the layout, components and principles of space, and media production characteristics are analyzed.
목차
Abstract
1. 서론
2. 선행연구를 통한 이론적 고찰
3. 패션 브랜드의 공간의 요소와 디지털 미디어 구성 요소 기반의 분석 방법
4. 나이키 매장의 디지털 미디어 분석
5. 사례 분석을 통한 결론
참고문헌
참고문헌 (10)
참고문헌 신청
An, S. Y., Kim, S. Y., & Cao, W. J. (2017). A Study on the Application method of Digital Media in Commercial Space. Journal of the Korea Institute of interior Design, 26(1), 33-42.
Cho, Y. J., & Park, C. I. (2011). A Study on the effect of brand personality of fashion flagship store on brand loyalty in interior design. Journal of the Korea Institute of interior Design, 13(3), 32-37.
Jung, H. J., & Yoon, J. E. (2017). A Study on the Expandability of Meaning delivery of Exhibition Space Using Digital Art. Journal of the Korea Institute of Spatial Design, 12(3), 271-283.
Kim, G. T. (2017). Exhibition Space Characteristics that Reflect the Expression Type of Interior Design. The Graduate School Hansung University, 1-89.
Kim, H. J., Lee, G. H., & Kim, J. Y. (2015). A Study on the visual media-centered VMD characteristics applied to fashion brand shops. Journal of the Korea Institute of Spatial Design, 10(4), 81-93.
Cho, Y. J., & Park, C. I. (2011). A Study on the effect of brand personality of fashion flagship store on brand loyalty in interior design. Journal of the Korea Institute of interior Design, 13(3), 32-37.
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