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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유준완 (농촌진흥청) 황대용 (농촌진흥청)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제34권 제12호(통권 제184호)
발행연도
2022.12
수록면
27 - 45 (19page)
DOI
10.31336/JTLR.2022.12.34.12.27

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

R-IPA를 활용한 농촌관광 외래관광객 마케팅 믹스 분석
유준완 ,  황대용 관광레저연구 2022.12 학술저널

2021

외래관광객의 효율적 대응을 위한 한국농촌관광 사례연구
유준완 ,  황대용 ,  권봉관 외 2명 한국지역사회생활과학회 학술대회 자료집 2021.06 학술대회자료

초록· 키워드

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Rural tourism will be preferred in the future as areas with low population density are preferred due to recent changes in perception due to COVID-19. Therefore, this study aims to find improvements in marketing management of Korean rural tourism through R-IPA on the marketing mix item of rural tourism for foreigners with experience in Korean rural tourism. Based on previous studies related to tourism marketing mix for analysis, the survey showed that "food prices are reasonable", "promoted better than other places", "providing various cultural events for foreign tourists", and "convenient to book tours". These are items with high importance but low satisfaction. Recently, most rural tourism businesses have been improving their quality by using local specialties and organic food ingredients to provide better food, but it is believed that there has been a lack of delivery. In addition, it is difficult to establish a promotion and reservation system through the Internet due to problems such as aging, and the above results are believed to have been shown as small-scale contents focused on experience rather than cultural events. These items need to be improved first to meet the needs of foreign tourists, and planned and operated separately from the system provided to domestic tourists.
#농촌관광(Rural Tourism) #마케팅 믹스(Marketing Mix) #수정된 중요도-실행도 분석(Reviced Importance-Performance Analysis)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

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