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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제33권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
181 - 200 (20page)

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본 연구는 농촌관광객이 농촌관광활동에 대한 어떤 태도를 형성하고 행동에 이르는지 계획행동이론과 즐거움-각성이론을 적용하여 농촌관광객의 인지-행동, 감정-행동의 관계를 예측하고자 농촌관광객의 행동의도를 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 농촌관광객의 인지적 태도를 분석하고자 적용한 계획행동이론의 설명변수 중 개인의 견해인 농촌관광에 대한 태도요인은 유의미한 영향을 미치지 않았으나, 주변인의 견해인 주관적 규범, 개인의 상황인 지각된 행동통제요인은 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 농촌관광객의 감정적 태도를 분석하고자 적용한 즐거움-각성차원은 행동의도에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 두 모형의 설명력에서 인지적 태도요인인 계획행동이론의 모형이 더 높은 행동의도를 설명하는 것으로 나타났으며, 농촌관광을 경험한 관광객들은 농촌관광을 참여하는데 주변인의 의견이나 생각인 주관적 규범이 가장 강하게 반영되는 것으로 나타났다.

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