반려견에 대한 애착과 수의료비 부담감이 반려동물 보험 가입의도에 미치는 영향 : 태도와 관여도의 다중매개효과 분석

최아라; 구혜경

doi:10.5392/JKCA.2023.23.01.639

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최아라 (충남대학교) 구혜경 (충남대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제1호

발행연도: 2023.1

수록면: 639 - 650 (12page)

DOI: 10.5392/JKCA.2023.23.01.639

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본 연구의 목적은 반려견에 대한 애착과 수의료비에 대한 부담감이 반려동물 보험에 대한 태도와 관여도를 매개로 반려동물 보험 가입의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 온라인 설문조사를 통해 수집한 338부의 자료를 SPSS 26.0과 AMOS 26.0 프로그램을 이용하여 분석하였고, 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 반려견 애착은 반려동물 보험 관여도를 부분매개로 반려동물 보험 가입의도에 유의한 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 수의료비 부담감은 반려동물 보험 가입의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 반려동물 보험 태도와 관여도에 의해 다중 완전매개 되는 것으로 나타났다. 셋째, 반려동물 보험 가입의도에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 반려동물 보험 관여도인 것으로 나타났다. 이상의 결과를 통해 반려동물 보험에 대한 관여도를 높이기 위한 전략이 중요함을 시사하고 반려동물 보험 활성화를 위한 방안을 제안하였다. 본 연구는 반려견 양육자의 반려동물 보험 가입의도에 영향을 미치는 요인을 실증하기 위한 연구로서 반려동물 양육과 관련된 주요 특성으로 정서적 특성과 경제적 특성을 고려하였다는 점에서 의의를 갖는다.

#반려동물 보험 가입의도 #반려동물 애착 #동물 의료비 부담 #태도 #관여도 #Pet Insurance Purchase Intention #Companion Animal Attachment #Burden on Animal Medical Expenses #Attitude #Involvement

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