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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.12
- 수록면
- 37 - 48 (12page)
- DOI
- 10.17210/jhsk.2022.12.17.4.37
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Can private corporations change our society via social media? Corporations can initiate social activism to influence a country’s socio-political aspects. The technological advancement has expanded the scope and frequency of corporate activism. This article emphasizes the role of social media in promoting corporate activism. Recent studies call corporate activism based on digital technology as “digital activism.” In this paper, we attempt to answer why some corporations are more successful than others in promoting civic engagement via digital activism, namely social media. We introduce the case of Patagonia and present how it utilizes its Instagram to achieve successful digital activism and positively transform a country’s socio-political aspects. We argue that Patagonia’s success relies on its complex influence on different social actors - 1) existing and potential consumers, 2) employees, and 3) peer corporations. From our case study, we expect that digital activism can promote civic engagement and have a positive impact on improving the society when all three of these actors are targeted by the corporation.
목차
Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
3. Case Selection and Framework
4. Analyzing the Case of Patagonia
5. Conclusion and Implications
References
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