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저자정보
이지연 (삼성전자) 이형건 (해군) 김자림 (연세대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제24권 제4호
발행연도
2022.10
수록면
81 - 116 (36page)
DOI
10.16914/kjapr.2022.24.4.81

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본 연구는 코로나19 백신 접종 상황에서 백신에 대한 사람들의 부정적인 선입견을 줄이기 위한 효과적인 메시지 전략을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 구체적으로 본 연구는 398명의 성인을 대상으로 내러티브 관점(1인칭 vs. 3인칭)이 사람들에게 미치는 영향이 그들의 동기화된 추론 정도에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보았으며, 특히 메시지에서 제시된 캐릭터와의 동일시의 매개 역할을 검증하고자 하였다. 연구 결과, 동기화된 추론이 높은 사람의 경우 1인칭 내러티브일 때 3인칭 내러티브일 때보다 동일시 수준이 더 높은 것으로 나타났다. 또한 동일시는 내러티브 관점과 동기화된 추론의 상호작용이 메시지 태도, 백신 접종 태도, 그리고 백신접종 의도에 영향을 미치는데 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구는 동기화된 추론을 감소시키는 요인으로서 내러티브의 효과를 1인칭 화자와 3인칭 화자로 한층 세분화하여 살펴보았다는 점에서 이론적 함의가 있다. 또한 팬데믹과 같은 공공 보건 상황에서 대중들의 선입견을 줄여 공공 정책 실시에 관한 보다 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있는 실무적 함의를 제공한다.
#코로나19 백신 #내러티브 관점 #동기화된 추론 #동일시 #Covid 19 vaccine #Narrative perspective #Motivated reasoning #Identification

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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