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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.9
- 수록면
- 107 - 118 (12page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2022.09.30.107
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According to the CCAB, Chinese people did not know much about coffee shops and consumed less until 2012. However, since 2012, coffee consumption has increased significantly, maintaining an annual average of around 15%.In 2018, the number of local and foreign brand stores was significantly different, with only 11% of the market share of local coffee shops, 33% of Starbucks, and 14% of Costa coffee shops. In order to expand the brand of foreign coffee shops, local coffee shops in China use the design elements to establish their own brand characteristics and strategies, and clarify which brand experience design expression characteristics. This paper analyzes the satisfaction and importance of consumer experience in Starbucks space by applying IPA analysis to Starbucks" four best-selling Starbucks in China, and builds the application method based on Burnt Schmidt"s experience theory model. Based on the comparative analysis of four different specialty shops, the authors reconstruct the components and characteristics of space brand experience through the study.
목차
Abstract
摘要
Ⅰ. 緒論
Ⅱ. 品牌体驗設計理論考察
Ⅲ. 咖啡專賣店的品牌體驗設計理論考察
Ⅳ. 星巴克品牌體驗設計的事例分析
Ⅴ. 結論
Reference
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