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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Zhang Xiaolin (Guangxi Normal University) Sun Wei (Guangxi Normal University) Wang Xun (Jiangxi University of Science and Technology)
저널정보
아시아건강운동학회 Journal of Asian Society for Health & Exercise The Journal of Asian Society for Health & Exercise Vol.3 No.2
발행연도
2021.12
수록면
15 - 29 (15page)

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In recent years, while Mountain Outdoor Sports Events has been growing rapidly, many problems have emerged, such as the uneven quality of the events, the poor branding and the lack of sustainability. In this paper, the Wugong Mountain Camping Conference, one of the most influential Mountain Outdoor Sports Events in China, is used as an example for systematic analysis and research, with a view to developing quality and branding of Mountain Outdoor Sports Events. In this paper, the Wugong Mountain Camping Conference, one of the most influential mountain outdoor sports events in China, is used as an example to systematically analyse and study, so that the quality and branding of Mountain Outdoor Sports Events can be better promoted. The Wugong Mountain Camping Conference is used as an example to analyse the value and advantages of the Mountain Outdoor Sports brand building, and to discuss the value and advantages of the Wugong Mountain Camping Conference as an example of the Wugong Mountain Camping Conference. The Wugong Mountain Camping Conference is used as an example to analyse the value and advantages of Mountain Outdoor Sports brand building, and to discuss the ways and measures to guarantee the Mountain Outdoor Sports brand building in China represented by Wugong Mountain Camping Conference. The final conclusions are as follows: the Wugong Mountain Camping Conference has promoted brand building and communication through the development of a vision for the event, the segmentation of the market, the determination of the brand positioning, the clarification of the brand identity system, and the strengthening of brand communication. brand building and optimization paths include the following five aspects. Firstly, market research was strengthened to further refine Mountain Outdoor Sports" market segmentation and positioning. Secondly, regional Mountain Outdoor Sports strengths were developed and integrated to further clarify the brand positioning. Thirdly, the brand carrier strategy was optimized to shape the brand visual identity and brand concept of Mountain Outdoor Sports. Fourthly, new media communication tools such as Douyin and Youtube were utilized to optimize the brand communication channels for outdoor sports events. Finally, the maintenance of the Mountain Outdoor Sports brand operation and mechanism building was strengthened.
#mountain outdoor sports #sport games #brand building

목차

Abstract
The Conceptual Evolution and Core Logic of the Brand
The Branding Process of the Wugong Mountain Camping Conference
Mountain Outdoor Sports Branding and Optimization Path
Conclusion
References

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