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학술저널
저자정보
박경태 (가야대학교) 고미애 (경기대학교) 백종온 (가야대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제36권 제7호
발행연도
2022.7
수록면
175 - 189 (15page)
DOI
10.21298/IJTHR.2022.7.36.7.175

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본 연구에서는 경남 김해지역의 소비자가 로컬푸드 매장을 선택하는 다양한 구매동기를 분석하여 로컬푸드에 대한 긍정적인 만족도 형성과 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고 로컬푸드의 소비촉진과 활성화 방안을 수립하여 제시하고자 한다. 실증연구를 위해 경남 김해시를 중심으로 로컬푸드를 1회 이상 이용경험이 있는 고객을 대상으로 진행하였으며, SPSS 20.0 통계프로그램을 이용하였다. 본 연구의 가설검증 결과 첫째, 로컬푸드 구매동기 중 사회적 동기, 친환경 동기, 경제적 동기는 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 건강성추구 동기는 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 만족도가 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 만족도는 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 로컬푸드 구매동기가 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 구매동기 중 사회적 동기, 친환경 동기, 건강추구성 동기, 경제적 동기는 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 지역농산물 소비를 위해 로컬푸드 판매장을 확대하고 유통시스템을 간소화하여 맛과 건강 그리고 안전성, 환경 등 바른 먹거리에 대한 소비 심리를 높인다면 로컬푸드 소비 촉진에 도움이 될 것이라고 기대할 수 있겠다.
#Local foods #Purchase motivation #Satisfaction #Behavior intention #로컬푸드 #구매동기 #만족도 #행동의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

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