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논문 기본 정보

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저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제21권 제1호
발행연도
2018.2
수록면
86 - 93 (8page)

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미디어의 발달과 융합으로 지금까지와는 완전히 다르게 광고시장이 급변하고 있으며, 그에 따라 제작환경도 변화하고 있다. 그동안 높은 도달률을 자랑하던 TV광고는 미디어 생태계의 변화 앞에서 힘을 잃어가고 있는 것이 현실이다. TV광고는 물리적으로 비디오와 오디오로 구성되어져 있으며, 비디오는 광고들 사이에서 차별화를 유도하는 중요한 요소로 다루어지고 있다. 특히 비디오의 최소 구성단위인 쇼트는 피사체와의 거리의 개념으로서 화면의 크기로 구분되어지며, 카메라의 앵글과 더불어 카메라 움직임을 통해 영상에서 시각적이며 감성적 전달체계로 작용하고 있다. 본 연구는 TV광고를 구성하고 있는 기본적인 쇼트를 고찰함에 있어 동영상의 주요한 특성인 카메라의 움직임을 중심으로 분석하고자 한다. 분석한 연구결과 국내 TV광고의 카메라 움직임 표현유형과 특성에서 15초 광고는 일반적으로 7-11개 컷으로 이루어져있었고, 카메라 움직임은 75%로 적극적으로 활용되고 있었다. 특히 광고 내에서 한 번의 카메라 움직임이 27.5%로 많았으며, 가장 선호되는 움직임은 달리를 이용한 이동 쇼트였다. 결과적으로 TV광고에서 카메라의 움직임 장면은 주목도를 높이고 광고의 콘셉트를 전달하는데 효과적으로 사용되고 있다고 할 수 있겠다. 이에 연구를 통해 광고의 표현 콘셉트와 더불어 광고들 사이에서 시각적 차별화 방법으로 카메라 움직임을 고려하고, 크리에이티브 요소로서 카메라 움직임의 활용성을 계획하는 계기를 마련하고자 한다.
#카메라 움직임 #화면 #camera movement #screen #TV commercials #TV광고

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박우성 / 2017 / 영화언어 / 아모르문디 google schola 이명천 / 2016 / 광고학개론 / 커뮤니케이션북스 google schola 길 베트먼 / 2016 / 영화연출을 위한 무빙카메라의 모든 것 / 커뮤니케이션북스 google schola 문관규 / 2016 / 시네클래스 / 커뮤니케이션북스 google schola 데이비드 파킨슨 / 2015 / 영화를 뒤바꾼 아이디어 100 / 시드포스트 google schola

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