스마트 디바이스 환경에서 브랜드 프로모션의 시각화 방식 연구

박유선

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박유선

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제20권 제3호

발행연도: 2017.8

수록면: 77 - 84 (8page)

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최근 기업들은 빠르게 변화하는 디지털 환경에 맞게 차별화된 경험과 서비스를 제공해야 할 필요성이 대두되고 있다. 따라서 기존과는 다르게 인터렉티브한 미디어 요소를 브랜드 프로모션 전략으로 활용하여 소비자들의 감성과 니즈에 접근해야 한다. 논문은 이점에 착안하여 스마트 디바이스 환경에서 제품에 대한 정보만을 일반적으로 알리는 것 외에 브랜드의 이미지나 스토리, 감성 등을 새로운 미디어 화법을 효율적으로 활용하여 전달한 사례 분석을 통해 브랜드 프로모션의 가능성을 탐색해 보는데 연구 목적을 두고자 한다. 스마트 디바이스는 빠르게 성장하는 기술과 새로운 미디어 도입 시대에 중요한 브랜드 프로모션매개체이다. 이에 본 논문에서는 시장 점유율이 높은 다양한 브랜드 중에서도 인터렉티브한 새로운 미디어 요소들의 시각화 방식을 효율적으로 활용하여 뚜렷한 브랜드 홍보 상승 효과를 이루었거나 또는 고객들의 구매에 영향을 미쳐 매출이 신장 된 브랜드들을 연구 대상과 범위의 기준으로 삼고자 한다. 또한 연구 방법으로 다양한 미디어를 활용한 인터렉션 방식을 이해하고, 이런 기능에 따른 브랜드 프로모션의 시각화 전달 방식 사례들의 특징 분석을 하였다. 이를 통해 인터렉티브한 새로운 미디어요소들을 활용한 다양한 브랜드 프로모션 시각화 방식의 도입은 소비자들에게 개성 있고 감성적인 경험을 제공하고, 소비자들에게 쌍방향 소통과 참여를 유도하여 다양한 체험을 가능하게 하므로 브랜드의 친밀도를 높이고, 매출 상승 효과와 브랜드 인지도를 높일 수 있는 효과적인 커뮤니케이션 방식이라고 시각화 표현 방식의 특징을 연구 결과로 제시하였다. 따라서 필자는 본 논문을 통해 새로운 브랜드, 산업, 제품을 프로모션 하는 미디어의 시각화 방식들을 고찰해 봄으로써 전통적인 사고에 머물지 않고 테크놀러지의 변화가 소비자 반응 패턴을 어떻게 구조적으로 변화시키고 있는지 파악하여 앞으로 브랜드 프로모션의 구축방향과 전략, 실행들에 대한 변화를 감지하고 트랜드를 직시하는 계기로 삼길 바란다.

As the digital environment rapidly changes, companies find it necessary to provide consumers with differentiated experience and service. Unlike the past, therefore, they should approach consumers` emotions and needs by using interactive media elements as brand promotion strategies. In this light, this study aims to explore the possibility of brand promotion by analyzing cases that have delivered information by using new media communication techniques efficiently, such as brand images, brand stories and emotions beyond just conveying information about products in the smart device environment. Smart devices are important mediums of brand promotion in the age of rapidly-developing technology and newly-introduced media. Thus, as research subjects, this study selected ones that had created remarkable brand promotion effect or successfully increased sales by affecting customers` purchasing through visualization of new interactive media elements out of all the brands with high market shares. In addition, this study attempted to understand interaction methods based on various media and analyzed the characteristics of brand promotion visualization delivery cases focusing on such a function. Introducing various brand promotion visualization methods with new interactive media elements applied makes it possible to provide consumers with individual and emotional experiences and helps them have various experiences by attracting two-way communication and participation from them. As a research outcome, therefore, this study suggested the characteristics of visualization expression methods since they were considered as acommunication method effective enough to increase brand familarity, sales and even brand awareness. Overall, by reviewing various media visualization methods that promote new brands, industries and products, this study tried to understand how rapidly-changing technology affects consumer response patterns in structure, breaking out of the conventional thinking. It is anticipated that the results of this study will be used as an opportunity to detect changes in the direction of establishing brand promotion, promotion strategies and executions and even look into the recent trend as well.

#브랜드 시각화 #브랜드 프로모션 #스마트 디바이스 #Brand Promotion #Brand Visualization #Smart Device

참고문헌 (19)

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박세정 / 2015 / 마케팅 미래지도를 바꾸다 / 아틀라스 북스

한국 정보화 진흥원 / 2010 / 스마트 폰과 모바일 오피스의 보안 이슈 및 대응 전략

김대영 / 2004 / 명품 마케팅 / 미래의 창

도준웅 / 2013 / 디지털 시대 새로운 마케팅의 탄생 COD / 21세기 북스

한은경 / 2015 / 브랜드관리, 브랜드관리 지도사 입문서 / 사단법인브랜드 마케팅 협회

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