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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제20권 제2호
발행연도
2017.5
수록면
81 - 88 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

성격이 명품백의 구매의도와 재인기억에 미치는 영향
서예진 ,  민승기 ,  오희선 조형미디어학 2017.05 학술저널

2016

성격과 명품가방의 로고과시성이 구매의도와 기억에 미치는 효과
서예진 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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라이프스타일의 가치가 물질적인 소비에서 경험으로 변화함에 따라 명품의 개념도 소유에서 누림으로 변화하고 있다. 명품백은 고가 브랜드 전략으로 전개된 희소성이 감소하고 일반화되고 있다. 따라서 본 연구는 전통명품백과 대중명품백을 대상으로 성격 요인이 명품백의 구매의도와 재인기억에 미치는 영향을 알아보고자 실시하였다. 본 연구의 조사는 부산지역 여대생들을 대상으로 하였으며, 설문지법과 참가자와 연구자의 1:1 실험으로 진행되었다. 성격측정은 Big 5 성격 요인 검사(Big five personality traits test)를 5점 리커트 척도로 구성된 문항으로 설문이 실시되었다. 명품백의 구매의도와 재인기억 측정은 자극물이 제시된 실험으로 진행되었다. 구매의도는 각 자극물에 대한 지불할 금액을 묻는 문항으로 측정하였고, 재인기억은 실험 생성 소프트웨어(DMDX)로 반응시간이 측정되었다. 자극물은 전통명품백과 대중명품백 각각 60개를 사용하여 펜티엄급 14인치 와이드 LCD 노트북 컴퓨터에로 제시되었다. 자료 분석은 SPSS 19.0 for window 프로그램을 이용하여 인구 통계적 특성은 빈도분석(frequency analysis), 내적 일관성 검증은 신뢰도 계수(Cronbch α)검증, 연구문제 검증은 다중회귀분석(Multiple regression analysis)이 실시되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 성격은 전통명품백의 구매의도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 성격 요인 중 성실성이 구매의도에 정적인(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 성격은 대중명품백의 구매의도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 성격은 전통명품백의 재인기억에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 넷째, 성격은 대중명품백의 재인기억에 유의미한 영향을 미쳤으며, 성격 요인 중 경험개방성이 재인기억에 정적인(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#구매의도 #명품 #성격 #재인기억 #luxury goods #personality #purchase intention #recognition memory

목차

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구현진 / 2013 / 선망의 종류가 제품의 호감도와 구매의도에 미치는 영향: 자아존중감 수준에 따른 차이를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 14(3):427~444 dbpia 김선숙 / 2006 / 매스티지(Masstiege) 명품에 관한 고찰 (제2보)-쇼핑 성향을 중심으로- / 한국의류학회지 30(1):12~19 dbpia 김신애 / 2011 / 소비자의 집단/개인주의 가치성향에 따른 쇼핑가치추구와 명품구매행동 google schola 김지영 / 2011 / 외향성과 개방성 성격특성에 따른 의복선택기준과 선호의복이미지 -고등학생을 중심으로- / 한국의상디자인학회지 13(4):139~151 dbpia 권보애 / 2004 / 성격유형별 의복 라이프스타일과 의복구매행동 / 한국의류학회지 28(7):927~938 dbpia

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