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급격한 산업발달로 대량생산과 무분별한 미디어에 노출된 소비자들은 평범한 브랜드 보다 감성과 개성을 충족시킬 수 있는 감성 브랜드를 선호하는 현상이 나타나고 있다. 이로 인해 많은 기업들은 소비자의 감성 충족을 위한 브랜드에 대한 연구를 하고 있으며, 그 대안으로 브랜드에 캘리그라피를 활용하고 있다. 그 대표적인 예가 화장품 브랜드에 한방 화장품의 고급화를 위해 한글을 이용한 캘리그라피를 많이 사용하고 있다는 점이다. 하지만 최근 몇몇 화장품 브랜드에서 우리나라 정서에 맞게 한글+영어, 한글+한문, 캘리그라피+디지털 폰트(고딕체 또는 명조체)의 다양한 유형의 캘리그라피 활용이 증가하고 있다. 본 연구에서는 시대적으로 발전하는 캘리그라피+디지털폰트(고딕체 또는 명조체)의 조합사용 중 가장 큰 선호도를 보이는 캘리그라피의 유형은 어떠한 것인지 밝히는데 목적이 있다. 시장조사를 통해 설문조사에 사용할 표본 화장품 브랜드를 총 10종을 선정하였으며, 조사대상은 서울·경기에 거주하는 20대~50대 여성으로 한정지었다. 연구결과 캘리그라피+디지털폰트 조합사용의 긍정적인 응답은 20대 77%, 30대 71%, 40대 65% 50대 58%로 순으로 나타났다. 설문결과 연령층이 낮을 수 록 조합사용을 더 많이 선호하였으며, 세련됨, 조화로움, 독특함 등 의 느낌을 준다고 응답했다. 본 연구는 향후 캘리그라피의 디자인 방향을 모색하고 우리의 정서에 맞는 디자인 요소가 어떤 것들인지 밝히고자 하였다. 캘리그라피는 단순히 문자의 역할을 넘어서서 하나의 독립된 디자인 분야로 자리매김하는데 도움이 되는데 연구의 의의를 두고자 한다.
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