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본 연구는 중국 SNS 서비스 중 미니블로그 웨이보(weibo)에 대한 중국 미니블로그 이용자들의 이용 동기 요인과 충족 요인에 대한 연구이다. 미니블로그는 PC와 모바일 등 인터넷이 가능한 다양한 매체에서 사용할 수 있다는 특징이 있다. 따라서 본 연구에서는 미니블로그 이용 시 이용매체(컴퓨터와 모바일 기기)에 따라 이용 동기 및 충족요인에 차이가 있는가를 비교하였다. 285명의 중국 상해 대학생에게 매체별 미니블로그 이용 만족과 충족 요인에 대한 요인분석을 실시하였다. 중국대학생의 미니블로그를 이용 동기느 크게 4가지 요인으로 나타났는데, 각 요인들은 "정보공유", "자아 존재감", "유명인 접근성", "대인 커뮤니케이션"으로 명명하였다. 이 요인들에 대한 매체별 이용 동기에 차이는 나타나지 않았으나, 이용 동기 요인 중"자아 존재감"과 "대인 커뮤니케이션"요인에서 성별에 따른 차이가 나타났다. 중국대학생의 미니블로그를 이용 충족 요인은 크게 5가지 요인으로 나타났는데, "정보 공유", "콘테츠 이요"< "유명인 및 사회적 교류", "인적 관계형성성", "엔터테이먼트"로 명명하였다. "엔터테이먼트"요인을 제외하고, 다른 요인들에서는 매체 차이에 의한 이용 충족에 차이가 나타나지 않았다. "엔터테이먼트"요인은 PC를 기반 미니블로그 이용과 모바일 기반 미니블로그의 이용에 있어서 만족감에 차이가 있었는데, PC보다 모바일을 기반으로 미니블로그 이용할 때 엔터네인먼트적인 부분에 있어서 만족감이 더 높다고 해석할 수 있다.
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