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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유화숙 (울산대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제26권 제5호
발행연도
2017.10
수록면
419 - 433 (15page)
DOI
10.5934/kjhe.2017.26.5.419

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The purpose of this study was to identify the outdoor wear images preferred by the outdoor wear consumers classified by consumption values. Data were acquired from a survey and analyzed with descriptive, factor analysis, reliability, cluster analysis, one-way ANOVA, and mutiple response analysis. The respondents consisted of 454 adults in their 20’s (24.0%), 30’s (23.1%), 40’s (25.3%), and 50’s (27.5%). The study included 226 male subjects (49.8%) and 293 the married (64.5%). As the result of factor analysis for reduction of the number of variables, four factors were extracted and named after their constructs : Functional Value, Epistemic Value, Social Value, and Emotional Value. Based on these factors, outdoor wear consumers were classified into the Epistemic, the Integrated, the Emotional and the Functional. Outdoor wear images preferred by consumer groups classified by consumption values were ‘active’, ‘comfort’, ‘natural’, ‘neat’, ‘sophisticated’, ‘sensuous’, ‘luxurious’ etc. Even though consumers were divided into several groups according to their consumption values, they had common preferred outdoor wear images. However, each group also had different preferred outdoor wear images, respectively; ‘characterful’, ‘luxurious’, ‘bland’, ‘sporty’ and ‘simple’ for the Epistemic; ‘characterful’, ‘luxurious’ and ‘sporty’ for the Integrated; ‘tidy’, ‘modern’ and ‘simple’ for the Emotional; and, lastly, ‘simple’ and ‘free’ for the Functional.
#consumption value #outdoor wear #market segmentation #preferred outdoor wear images #소비가치 #아웃도어웨어 #선호되는 아웃도어웨어 이미지

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
REFERENCES

참고문헌 (47)

참고문헌 신청
An, K. H., Hwang, S. J., & Chung, C. J. (1999). Fashion marketing, Seoul:Soohaksa. Awm, J. G. (2003). A Study on the strategy of differentiating the sports brand with the emotional change of consumers ?focused on presenting the brand identity-. Unpublished master‘s thesis, Sejong University, Korea. Bae, H. J. & Chung, I. H. (2006). The desired self-images and the fashion product unities of male college students according to situation. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 30(7), 1135-1145. Cho, H. Y. (2002). (A)study on effects of congruence between brand image and self image on brand preference. Unpublished master thesis, Konkuk University, Korea. Chung, I. H. (2001). The study on desired image and fabric preference of woman college student for apparel. The Research Journal of the Costume Culture, 9(4), 629-638.

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