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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2004.11
- 수록면
- 130 - 141 (12page)
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상품을 팔기 위한 경제적 현상인 광고는 일차적으로 상품내용을 전달하고자 소비자의 구매 욕구를 자극하기 위해 다양한 사회·문화적 코드를 사용하고 있다. 특히 현대사회에서 광고는 대량생산을 통해 표준화된 상품을 차별화하기 위한 전략이므로 제품자체의 물리적 특징이나 사용가치 못지않게 광범위한 상품외적 요소들인 재래의 전통이나 사회적 이슈, 계급의식 따위들이 개입하게 된다. 그 결과 상품판매 효과와는 상관없이 광고에 쓰인 문안이나 시각 이미지들이 독립된 사회적 영향력을 지니기도 하는데 이러한 점에서 광고는 시대상과 의식을 반영하고, 만들어가는 문화적 현상이기도 하다. 그러므로 앞서 제시한 광고의 특성과 역할을 전제로 본 논문은 1900-1945년대 일제시대의 한국과 문화 식민시대 중국의 상품광고에 나타난 여성의 이미지와 그에 내포된 의미를 정치, 경제, 문화적 지배라는 상황 속에서 살펴보려고 한다. 연구의 시발점으로 한국의 개항과 일제시대, 중국의 아편전쟁과 서구세력의 유입에 대해 알아보고 일본의 식민정치에 의한 한국의 광고와 중국 모던 광고의 탄생 그리고 상해라는 도시의 모던 화에 대해 살펴본다. 또한 광고에 나타났던 여성의 이미지를 한국과 상해 상품광고의 예제를 통해 제시한 후 양국의 광고 표현 특성을 비교 분석하였다.
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