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본 연구는 백제역사유적지구를 대상으로 관광지 선택속성과 이 지역을 방문하여 관광경험을 한 관광객의 경험 적 가치가 향후 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 영향관계를 규명하여 관광지로서 고유한 정체성 형성과 그 지역의 관광상품 가치를 제공함에 연구의 목적이 있다. 본 연구의 연구가설 검증결과, 먼저 관광지의 선택속성과 행동의 도와의 관계에서 행동의도의`탐색의도`및`구전의도`에서는 관광지 선택속성의`안락성`과`소비성`이 공통으로 영 향을 미치고, 행동의도의`구매의도`와`재방문의도`에 대해서는 관광지 선택속성 중`소비성`이 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 다음으로 관광지 경험적 가치와 행동의도와의 관계에서 행동의도의`탐색의도`에 대해서는 경험적 가치의`소비자 효용`과`재미가치`, 행동의도의`구매의도`에서는`소비자 효용`과`서비스 우수성`이 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한 행동의도의`재방문의도`와`구전의도`에 대해서는 공통으로 경험적 가치의`소비자 효용`과`심미적 가치`가 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
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