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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김재휘 (중앙대학교) 한은하 (중앙대학교 심리학과)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제17권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
33 - 55 (23page)

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경쟁하는 두 개의 대안 사이에 미끼 대안이 추가되었을 때, 표적 대안에 대한 선호가 증가하는 유인 효과는 일상적으로 쉽게 찾아볼 수 있다. 그러나 때때로 소비자는 자신의 내적 기준을 가지고 대안을 평가하기도 하며, 선택에 앞서 마주하는 정보가 선택의 기준을 바꾸기도 한다는 점에서, 대안이 제시되는 맥락뿐만 아니라 소비자가 주어진 맥락을 어떻게 해석 하는지 역시 중요하게 고려되어야 한다. 이에 본 연구는 단계적 의사결정 방식을 통해 특정한 속성을 먼저 처리하였을 때, 다른 속성으로 주의가 이동하여 유인 효과가 감소 혹은 증가하는 현상을 검증하고자 하였다. 이를 바탕으로 연구 1에서는 표적 대안의 우월 속성을 먼저 정보 처리하였을 때는 표적 대안의 열등 속성으로 주의가 이동하여 표적 대안의 선택은 감소하고, 경쟁 대안의 선택은 증가하는 것을 밝혔다. 또한, 반대로 표적 대안의 열등 속성을 먼저 처리하였을 때는 표적 대안의 우월 속성으로 주의가 이동하여 표적 대안의 선택은 증가하고, 경쟁 대안의 선택은 감소하는 것을 밝혔다. 연구 2에서는 가격-품질의 트레이드 오프 상황으로 확장하였을 때도 동일한 결과가 발생하는지 확인했다. 구체적으로, 선택에 앞서 예산을 설정하는 것은 품질에 대한 주의를 증가시켜, 고가격-고품질의 경쟁 대안으로 선호가 이행하는 것을 검증하였다. 본 연구의 결과는 기존 유인 효과의 연구를 단계적 정보처리의 관점으로 확장하고, 속성 프라이밍에 관한 선행 연구와는 달리 표적 대안의 열등 속성에 대한 정보처리를 이끄는 것이 실제 표적 대안의 선택 증가를 가져올 수 있다는 점에서 시사점을 지닌다.
#attraction effect #multistage decision making #attribute carryover effect #budgeting

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