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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한성은 (이화여자대학교 심리학과) 양윤 (이화여자대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제17권 제3호
발행연도
2016.1
수록면
509 - 522 (14page)

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본 연구는 소비자의 결정상황에서 기분, 결정방식, 결정전략을 결합하여 이 변수들이 소비자의 선호일관성에 미치는 영향을 살펴보았다. 분석결과, 기분과 결정방식에 따라 소비자의 선호일관성이 다르게 나타났으며, 두 변수간의 유의한 이원 상호작용 효과도 나타났다. 즉, 직관형의 사람은 슬픈 기분과 즐거운 기분에서 유사한 선호일관성을 보였지만, 숙고형의 사람은 슬픈 기분에서 더 일관된 선호와 즐거운 기분에서 비일관된 선호를 보였다. 또한 결정방식과 결정전략의 유의한 이원 상호작용 효과도 나타났다. 즉, 직관형의 사람은 직관전략에서, 숙고형의 사람은 숙고전략에서 더 일관된 선호를 보였다. 본 연구를 통해 선호의 일관성을 가져오는 결정적합이 있음을 밝혔다.
#decision mode #decision strategy #mood #fitting decision #preference consistency

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