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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오자영 (이화여자대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제19권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
259 - 284 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2018

명시적 및 암묵적 브랜드 태도에 영향을 미치는 요인 연구: 자기-브랜드 연결, 수행성과, 자존감을 중심으로
오자영 한국심리학회지: 소비자·광고 2018.01 학술저널

2015

명시적 및 암묵적 브랜드 태도에 영향을 미치는 요인 연구: 모델-자기 신체이미지 일치성과상향사회비교 성향을 중심으로
오자영 한국심리학회지: 소비자·광고 2015.01 학술저널

2014

명시적 및 암묵적 브랜드 태도에 영향을 미치는 요인 : 신체이미지, 자존감, 공적신체의식, 상향사회비교를 중심으로
오자영 심리학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구에서는 명시적 및 암묵적 브랜드 태도에 영향을 미치는 요인으로 자기-브랜드 연결, 성공 혹은 실패의 브랜드 수행성과, 그리고 자존감을 살펴보았다. 연구는 2(자기-브랜드 연결: 고/저) X 2(수행성과: 성공/실패) X 2(자존감: 고/저)의 삼원 요인설계로 이루어졌다. 연구 결과 명시적 브랜드 태도는 수행성과, 자기-브랜드 연결, 자존감 수준에 따라 유의하게 변화하였지만, 암묵적 브랜드 태도는 성공/실패의 수행성과 조작으로 쉽게 변화하지 않았다. 높은 자기-브랜드 연결의 소비자는 자존감이 높을 때(vs. 자존감이 낮을 때), 부정적인 브랜드 정보에 노출된 후에 명시적 브랜드 평가가 낮아졌다.
#self-brand connection #brand performance #self-esteem #explicit and implicit brand attitudes

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