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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이주희 (경희대학교) 장두영 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제36권 제5호
발행연도
2022.5
수록면
93 - 105 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2022.5.36.5.93

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본 연구는 계획행동이론(TPB)을 적용한 반려견 동반 여행 의사결정 과정에 대한 연구이며 반려인과 반려견의 관계성을 확장변수로 추가하여 영향관계를 검증하였다. 본 연구에서는 SNS를 활용하여 반려견을 키우는 반려인을 대상으로 총 220부의 설문을 수집하여 분석하였다. 분석결과, 응답자들의 반려견과의 관계성(공생관계, 반려견 중심의 자아개념, 의인화, 활동성, 맞춤구매, 양육의지) 중에서 공생관계과 양육의지가 반려견과의 동반 여행 태도에 유의한 정(+)의 영향이 있음을 확인하였다. 하지만 반려견과의 관계성 중에서 반려견 중심의 자아개념, 반려견의 의인화, 반려견과의 활동성, 맞춤구매는 반려견과의 동반 여행 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 반려견을 동반한 여행태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 모두 여행의도에 유의한 정(+)의 영향이 있음을 확인하였다. 본 연구에서는 반려인과 반려과의 관계성을 파악하여 반려견 동반 여행에 대한 태도 형성이 여행의사결정과정에 미치는 영향관계를 검증한 측면에서 학술적 기여도가 있다. 그리고 본 연구에서는 실무적 시사점으로 반려견 친화정책에 따른 마케팅과 관련 산업 발전에 방향성을 제시하였다.
#Travel with dogs #Relationship between owners and dogs #Theory of planned behavior #반려견 동반 여행 #반려인과 반려견의 관계성 #계획행동이론

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

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