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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
조명근 (목포대학교) 강민정 (목포대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제7권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
103 - 110 (8page)
DOI
10.31152/JB.2022.02.7.1.103

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

원두커피의 선택속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 유통경로를 중심으로
조명근 ,  강민정 비즈니스융복합연구 2022.02 학술저널

2021

원두커피의 선택속성이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 유통경로의 차이를 중심으로
조명근 경영학과 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 원두커피 구매 경험이 있는 소비자들을 대상으로 커피 맛, 가격, 브랜드, 편의성, 맞춤화의 선택속성이 원두커피 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고 유통경로에 따른 차이를 규명하고자 하였다. 본 논문에서는 선택 속성 요인 등의 선행 연구를 바탕으로 원두커피 선택속성(커피 맛, 가격, 브랜드, 편의성, 맞춤화)이 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구 가설을 설정하였다. 연구 방법은 설문지 조사법으로 진행하였으며 106부의 유효한 데이터를 통해 SPSS 22.0 프로그램을 이용해 통계분석을 검증하였다. 원두커피 선택 속성이 구매의도에 미치는 영향 관계를 규명하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 원두커피의 가격과 브랜드는 대형마트에서의 원두커피 구매의도에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났고, 커피 맛, 맞춤화는 커피전문점에서의 원두커피 구매의도에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 커피 맛, 가격, 브랜드, 편의성은 프랜차이즈 커피전문점에서의 원두커피 구매의도에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 결과적으로 원두커피의 선택속성이 구매의도에 미치는 영향은 유통경로에 따라 상이하게 나타났다. 본 연구가 다양화, 세분화되고 있는 원두커피 시장의 소비자 관련 연구에 도움을 주고 보다 효율적인 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 활용되어 커피시장의 활성화와 기업 및 소상공인의 성공적인 경영에 도움이 되기를 기대한다.
#원두커피 #브랜드 #편의성 #맞춤화 #유통경로 #coffee beans #brand #convenience #customization #distribution channels

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설의 설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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