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One of the methods receiving the greatest attention in terms of advertising effectiveness is "Retargeting Advertisement". In this study, the consumer experience of mobile retargeting advertisements for fashion products is investigated, and the positive and negative ambivalence feelings obtained in the process is investigated. As a research method, in-depth interviews were conducted with a total of 20 people in their 20s, 10 each for men and women in their 20s with high frequency in mobile use. As a result of the study, they responded that they got negative emotions about the use of personal information without notice, but also got positive emotions since it recalls the product forgotten. These results show that consumers have ambivalence toward retargeting advertisements. Based on the research results, implications were suggested to help developing strategies for mobile retargeting advertisement that can generate positive customer emotions.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
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