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정길화 (대전대학교) 서영욱 (대전대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제21권 제6호
발행연도
2021.12
수록면
37 - 57 (21page)
DOI
10.37272/JIECR.2021.12.21.6.37

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The purpose of this study was to examine the effect of innovative values and purchase attitudes on product acceptance intention based on the effects of innovative characteristics (complexity, relative advantages) and brand, image (social image, brand resonance) of wearable healthcare device users on innovative values and purchasing attitudes. A survey was conducted on actual users who currently use wearable healthcare devices, and the final copies of 201 were analyzed using SPSS 25 and SmartPLS 3.0 programs. The summary of the research results is following here. First, it turned out that complexity among innovation characteristics had a negative (-) effect on innovative values and purchasing attitudes, and relative advantages did not affect innovative values, but on purchasing attitudes. Second, the social image and brand fairness among brands and images affect on innovative values. Third, among the innovation characteristics, complexity, relative advantages, and social images of brands images were showed to have an effect on purchasing attitudes. On the other hand, fairness of the brand and image did not affect on the purchase attitude. Fourth, it showed that innovative values and purchasing attitudes influence on product acceptance intention through this study. Based on the result of these research, theoretical, practical, and future research directions were suggested.
#Healthcare #Wearable Devices #Innovation Characteristics #Brand & # Image #Product Acceptance Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 연구결과 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (82)

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