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본 연구는 1999년부터 도입한 지리적 표시제의 효과를 평가하기 위한 기초적 자료를 제공하기 위하여 지리적 표시에 대한 지불의사금액을 추정하여 제시하였다. 어떤 농산식품에 대한 소비자의 가치는 그 농산식품이 가지는 여러 가지 속성에 따라 다르게 나타난다. 지리적 표시는 이들 속성 중의 하나이므로 이에 대한 지불의사금액을 측정하기 위해서는 여러 가지 속성들에 대한 지불의사금액을 동시에 추정할 수 있는 선택형 실험을 이용하였다.분석대상으로는 지리적 표시 농축산물 10호인 성주참외를 선택하였다. 선택형 실험에 의한 분석을 위하여 참외의 속성은 친환경 인증, 지리적 표시, 상표, 등급 그리고 가격으로 설정하였다. 친환경 인증은 ‘미인증’과 ‘인증’의 2단계로, 지리적 표시 및 상표 등록은 ‘지리적 표시：미등록 & 상표：미등록’, ‘지리적 표시：등록 & 상표：미등록’, ‘지리적 표시：등록 & 상표：등록’의 3단계로 구분하였다. 등급은 ‘하’, ‘보통’, ‘상’, ‘특’의 4단계로 나누고, 참외의 가격(원/15㎏)은‘15,000’, ‘25,000’, ‘40,000’, ‘55,000’의 4단계로 구분하였다.300명의 소비자조사 자료를 이용하여 다항로짓모형을 추정하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 친환경 인증이 미인증의 경우에 비해 응답자들의 만족도가 높으며, 지리적 표시를 한 경우가 하지 않는 경우에 비해 소비자들의 선호도가 높게 나타난다. 상표등록을 한 경우가 하지 않는 경우에 비해 선호도가 더 높으며, 등급이 높을수록 소비자의 선호도가 높다. 반면에 가격이 높을수록 참외를 소비할 확률이 감소한다.다항로짓모형의 추정결과를 이용하여 계산한 지리적 표시에 대한 한계지불의사금액은 15㎏에 21,596.5원으로 매우 높게 나타난다. 즉 다른 속성에 비해 지리적 표시에 대하여 매우 높은 가치를 부여하고 있는 것으로 해석된다. 이러한 결과는 성주참외의 경우 지리적 표시제에 의한 시장차별화가 달성되고 있다는 것을 반영한다.본 연구의 목적인 지리적 표시제의 소비자가치를 측정하기 위해서는 여러 가지 속성들에 대한 지불의사금액을 동시에 추정할 수 있는 선택형 실험을 사용하는 것이 적합한 것으로 분석된다. 그러나 가설적 상황의 조사 자료이기 때문에 가설적 편의(hypothetical bias)가 존재할 수 있다(Lusk and Schroeder, 2004). 따라서 평가의 타당성(validity)과 정확성(accuracy)을 높이기 위해서 실제의 상황을 제공하는 선택형 실험을 설계할 필요가 있으며, 이는 앞으로의 연구과제로 남는다.
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강태훈 / 2007 / 도매시장 경락가격과 반입량의 상호관계 분석 - 배추, 감자, 양파를 중심으로 / 농업경제연구 48(4):45~68
김병일 / 2003 / 지리적표시 보호의 법제화에 관한 연구 / 산업재산권 13:201~244
김수석 / 1999 / 지리적 표시의 법제화 연구 / 농업경제연구 40(2):263~283
김태균 / 2005 / 식품안전성의 속성별 지불의사금액 측정：사과를 중심으로 / 농업경제연구 46(2):181~196
라공우 / 2007 / 지리적 표시를 통한 강원지역 농림수산물의 수출활성화 방안 / 통상정보연구 9(2):441~466
김병일 / 2003 / 지리적표시 보호의 법제화에 관한 연구 / 산업재산권 13:201~244
김수석 / 1999 / 지리적 표시의 법제화 연구 / 농업경제연구 40(2):263~283
김태균 / 2005 / 식품안전성의 속성별 지불의사금액 측정：사과를 중심으로 / 농업경제연구 46(2):181~196
라공우 / 2007 / 지리적 표시를 통한 강원지역 농림수산물의 수출활성화 방안 / 통상정보연구 9(2):441~466
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