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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이민영 (중앙대학교)
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제38권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
5 - 32 (28page)
DOI
10.36494/JCAS.2021.12.38.4.5

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충동구매에 대한 많은 연구들이 진행되어 왔지만 아직까지 댓글과 충동구매의 관계를 실증적으로 탐구한 연구는 많지 않다. 본 연구에서는 온라인 쇼핑몰의 댓글에 담긴 상품과 구매 경험 등의 구전 정보를 정보적 사회적 영향의 측면에서 접근하여 쇼핑몰 댓글 소비가 충동구매에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한 개인의 상품에 대한 사전지식과 자율성이 충동구매에 미치는 영향도 탐구했다. 이 과정에서 사전지식과 자율성이 댓글 이용의 영향을 조절하는가를 함께 조사했다. 서울시내 한 대학의 학생들을 대상으로 설문을 진행하여 분석한 결과 사전지식이 충동구매를 유의미하게 낮추는 것으로 나타났다. 또한 충동구매에 대한 댓글의 영향은 사전지식과 자율성의 의해 조절되는 것으로 나타났다.
#충동구매 #온라인 댓글 #사전지식 #자율성 #자기조절 #Impulse-buying #online reply #prior knowledge #autonomy #self-regulation

목차

요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
김봉준 / 2007 / 온라인에서의 제품 평가정보가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구: 제품 리뷰기사와 소비자 댓글의 구전효과 / 한국경영학회 통합 학술대회 발표집 :1~27 dbpia 김수정 / 2011 / 온라인 위험에 대한 상황 인식과 사전 지식 수준이 커뮤니케이션 행동에 미치는 영향: 개인정보 유출을 중심으로 / 한국광고홍보학보 13(4):528~567 dbpia 김정기 / 2008 / 대학생 이용자의 댓글 읽기와 쓰기 동기 및 만족감 / 사이버커뮤니케이션학보 25(4):5~47 dbpia 박유경 / 2019 / ‘대중의 지혜’ 참조에 따른 심리적, 행동적 비용: 자기조절자원의 고갈과 충동구매를 중심으로 / 마케팅연구 34(3):47~73 dbpia 박진우 / 2018 / 모바일 쇼핑에서 쇼핑 특성과 소비자 특성이충동구매 및 만족에 미치는 영향 / 산업경제연구 31(1):83~111 dbpia

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