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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김중인 (홍익대학교) 김미경 (홍익대학교) 이은선 (홍익대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제32권 제5호
발행연도
2021.1
수록면
41 - 64 (24page)

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욜로에는 충동구매나 과소비와 같은 부정적인 의미로 보는 견해와 남을 의식하지 않고 자신이 추구하는 가치를 주는 제품은 다소 비싸더라도 과감히 투자하는 개인주의적 가치소비와 같은 긍정적인 의미로 보는 견해가 공존하고 있다. 하지만 이러한 상반된 견해에 대한 실증적인 검증 연구는 아직까지 이루어지지 않은 상태이다. 본 연구에서는 설문조사 및 구조방정식모형을 사용한 실증연구를 통해 욜로가 충동구매와 개인주의적 가치소비 중에서 어떤 소비행동과 더 큰 인과관계가 있는지를 파악하고, 욜로가 이러한 소비행동들을 통해 긍극적으로 소비행복에 미치는 매개효과가 있는지를 파악하고자 하였다. 연구결과, 욜로는 감정적 충동구매, 인지적 충동구매, 개인주의적 가치소비 및 소비행복과 모두 유의한 정(+)의 직접적인 인과관계가 있는 것으로 나타났다. 그리고 감정적 충동구매는 소비행복에 정(+)의 영향을 미치지 못하지만, 인지적 충동구매와 개인주의적 가치소비는 소비행복에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 욜로가 소비행복에 미치는 인과관계에서 인지적 충동구매와 개인주의적 가치소비는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났지만, 감정적 충동구매를 통한 매개효과는 나타나지 않았다. 이러한결과에 대한 이론적·실무적 시사점을 제시하였다.
#욜로 #소비행복 #감정적 충동구매 #인지적 충동구매 #개인주의적 가치소비

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장현선 / 2014 / 소비자의 소비행복을 어떻게 측정할 수 있나? : 소비행복의 구성요소 및 척도개발을 중심으로 / 가정과삶의질연구 32(6):139~154 dbpia Coley, A. / 2003 / Gender differences in cognitive and affective impulse buying / Journal of Fashion Marketing and Management:An International Journal 7(3):282~295 google schola Desmeules, R. / 2002 / The impact of variety on consumer happiness marketing and the tyranny of freedom / Academy of Marketing Science Review 12(1):1~18 google schola Diener, E. / 1984 / Subjective well-being / Psychological Bulletin 95(3):542~575 google schola Diener, E. / 1985 / Personality correlates of subjective well-being / Personality and Social Psychology Bulletin 11(1):89~97 google schola

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