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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
맹지혜 (경남테크노파크) 장형유 (경상국립대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제12호
발행연도
2021.12
수록면
408 - 422 (15page)

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본 연구는 항노화 상품의 신뢰형성요인을 발굴하고 측정변수를 개발하여 결과변수인 신뢰와 구매의도 간의 영향관계를 실증적으로 검증하였다. 기존의 신뢰형성요인인 지각된 품질, 지각된 평판, 브랜드 인지도, 맞춤화에 더하여 새롭게 발굴된 요인은 ‘공인된 인증’이다. 우리나라의 항노화산업은 소비자 건강에 직접 영향을 미치는 산업이기 때문에 기존의 신뢰형성요인이 소비자 신뢰 구축에 한계가 있는 것으로 판단하여 새로운 척도를 발굴하였다. 본 연구는 항노화 상품 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 문항의 견실성과 관계성을 분석하였다. 분석결과, 항노화 상품 신뢰형성요인 가운데 지각된 품질, 브랜드 인지도, 맞춤화, 공인된 인증이 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지각된 평판은 신뢰에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 후행변수인 신뢰와 구매의도 간에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 전략적으로 실효성 높은 유의미한 신뢰형성요인 발굴과 측정문항을 개발하여 실증적, 실무적으로 검증함으로써 신뢰형성요인과 신뢰와의 유의미한 관계를 입증하였다. 동시에 항노화 산업의 마케팅에 중요한 신뢰형성 핵심요인 발굴을 통해 향후의 항노화 상품관련 마케팅전략 수립에 본 연구가 상당부분 기여할 것으로 판단된다.
#항노화 #신뢰형성요인 #공인된 인증 #신뢰 #척도개발 #Anti-aging #Trust-forming Factor #Accredited Certification #Trust #Scale Development

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 척도 개발
Ⅲ. 척도 검증의 연구 방법
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 척도에 대한 종합 검증
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (52)

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https://www.thinkfood.co.kr/news/articleView. html?idxno=81285 google schola https://www.imarcgroup.com/anti-aging-mark et-growth google schola http://www.knnews.co.kr/news/articleView.ph p?idxno=1244467 google schola C. Cheung / 2000 / Trust in Internet Shopping : A Proposed Model and Measurement Instrument / AMCIS 2000 Proceeding :681~689 google schola 간볼드간둘람 / 2020 / 몽골 소비자의 한국화장품 선택속성이 브랜드 신뢰도 및 구매 의도에 미치는 영향: 광고매체와 판촉유형의 조절효과 분석 / 한국콘텐츠학회 논문지 20(10):134~145 Crossref

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