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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
피터드러커 소사이어티 창조와 혁신 창조와 혁신 제8권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
155 - 178 (24page)

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본 연구에서는 기존 고객이 아니라 창조적 관점에서 향후를 위한 잠재 고객의 관점에서 대형마트의 옥외광고가 광고태도, 기업이미지 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하고자 하였고, 다음과 같은 연구 결과를 얻을 수 있었다. 대형마트의 옥외광고 요소인 기능적 요소, 가치적 요소, 심미적 요소 모두 광고태도에 정(+)적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었으며, 광고태도가 기업이미지인 서비스 우수성, 사회적 공헌도, 기업의 우수성에 역시 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 이는 조사대상인 대형마트의 잠재고객들이 대형마트에서 실행하고 있는 옥외광고에 영향을 받는 것으로 여겨진다. 하지만, 대형마트의 기업이미지가 구매의도에 미치는 영향에서 서비스 우수성, 기업의 우수성은 유의미한 영향을 미치지만 사회적 공헌도는 유의미하지 않은 영향을 나타냈으며, 이는 사회적 공헌도를 대형마트의 옥외광고로는 잠재고객들이 알기 어려운 부분인 것으로 여겨진다. 따라서 대형마트의 획일적인 광고 내용을 벗어나 향후 창조적이며, 다양한 메시지를 전달할 수 있는 옥외광고의 활용이 필요한 것으로 판단된다. 이상으로 대형마트의 옥외광고에 대해 잠재고객이 느끼는 영향요인에 대해서 연구를 진행한 결과, 광고태도, 기업이미지 및 구매의도에 직접적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으며, 기업이미지 중 사회적 공헌도에 대한 부분은 향후 해당 업체에서 보다 전략적이고 창조적인 옥외광고의 활용을 도모하여야 하는 것으로 실무적인 의미를 제시하였다고 볼 수 있으며, 이에 본 연구의 의의가 있다고 할 수 있다.
#창조적 옥외광고 #광고태도 #기업이미지 #구매의도 #Creative outdoor advertising #advertising attitude #corporate image #purchase intention

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참고문헌 (49)

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고은주 / 2001 / 인터넷 의류광고 태도에 미치는 영향요인 연구 / 마케팅과학연구 7:283~302 google schola 2008 / 국내 옥외광고물 등 관리법 google schola 곽소함 / 2011 / 브랜드의 글로벌성, 이미지 및 애착이 소비자 구매의도에 미치는 영향 google schola 권경안 / 2003 / 옥외광고에서 입체광고물의 효과에 대한 연구 : 성형사인을 중심으로 google schola 권용석 / 2003 / 기업이미지 광고가 기업의 인지도, 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola

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