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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김신애 (성결대학교) 권기대 (공주대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제23권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
55 - 73 (19page)

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정부는 1999년 12월에 농산물시장의 개방 가속화, 정보통신기술의 발달, 소비자의 기호변화 등으로 인하여 농산물 브랜드의 육성을 천명하였다. 정부의 농산물 브랜드 육성정책은 농산물 품질의 향상, 유통물류의 선진화, 안정적인 판로의 확보, 농가소득의 증대 등의 순기능을 낳았지만, 농산물 브랜드가 지나치게 정체성이 모호하거나, 국내시장 지향의 브랜드 개발, 무분별ㆍ무개성 공동 브랜드의 난립이라는 역기능을 유발하였다. 본 연구는 지난 15년 동안의 우리 농산물 브랜드의 발자취를 검토해 보고, 보령머드고구마라는 단일 품목의 브랜드를 활용하여 고전적 브랜드자산(Aaker, 1991)을 뜻하는 브랜드인지도, 브랜드이미지, 지각된 품질, 브랜드충성도를 브랜드신뢰 및 전환비용 간의 영향관계를 분석하였다. 보령머드 축제기간동안 배포ㆍ회수된 240개의 설문을 이용하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 농산물 브랜드자산의 구성요소인 브랜드인지도와 브랜드이미지를 제외한 지각된 품질과 브랜드충성도는 브랜드신뢰에 정(+)의 영향관계로 확인되었다. 둘째, 브랜드신뢰는 전환비용에 통계적으로 유의적인 영향관계로 나타났다. 셋째, 부가적으로 브랜드신뢰의 매개효과는 브랜드자산과 전환비용이 모두 유효한 것으로 나타났다. 결론에는 연구의 분석결과를 토대로 마케팅의 관리적 시사점, 연구의 한계점 그리고 연구의 미래 제언을 언급해 두었다.
#Brand Assets #Brand Trust #Switching Cost

목차

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참고문헌 (70)

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강성필 / 2014 / 농산물 브랜드이미지가 브랜드신뢰 및 충성도에 미치는 영향 : 천안 ‘하늘그린’을 중심으로 / 한국유기농업학회지 22(4):629~643 dbpia 권기대 / 2015 / 식자재 유통경로의 관계해지 촉진요인이 구매자-판매자의 관계신뢰 및 관계학습에 미치는 영향: 커뮤니케이션의 조절효과 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(1):79~106 google schola 강장석 / 2014 / 식자재 구매자-판매자의 관계편익이 관계학습 및 협력에 미치는 영향 / 한국산학기술학회논문지 15(4):2062~2073 dbpia 권기대 / 2015 / 농산물 브랜드 시장에서 농산물 공급자-소비자 간의 관계만족 요인분석 / 농촌경제 38(1):21~51 google schola 권기대 / 2011 / 우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석 / 농업경영.정책연구 38(4):1007~1031 dbpia

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