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최근 다양한 형태의 온라인 동영상 서비스가 출시되고, 그 이용도 증가하면서 이 서비스가 유료방송과 같은 기존 미디어에 미치는 영향에 대한 관심이 높아지고 있다. 아직까지 우리나라에서는 온라인 동영상 서비스의 성공사례를 찾아보기 어려우나 미국 등 일부 해외 주요국에서는 많은 이용자를 확보한 온라인 동영상 서비스가 등장하고 있으며, 이들이 유료방송시장에 미치는 영향에 대해 주목하고 있다. 본 연구는 온라인 동영상 서비스와 유료방송 간의 경쟁관계를 이용자들의 온라인 동영상 서비스 이용시간이 유료방송 이용시간을 대체하는 현상을 통해 밝혀보고자 한다. 즉 이용자들이 온라인 동영상 서비스를 이용한 이후 유료방송 이용시간이 감소되었는지 여부와, 감소되었다면 그 정도가 온라인 동영상 서비스 유료서비스와 무료서비스 사이에 어떠한 차이가 있는지 분석하였다. 그리고 온라인 동영상 서비스의 콘텐츠 장르 중 유료방송 이용시간이 감소하는데 영향을 미친 콘텐츠 장르에 대해서 알아보았다. 설문조사를 통해 분석한 결과, 온라인 동영상 서비스 이용시간이 길수록 유료방송 이용시간이 더 많이 감소되었다. 또한 온라인 동영상 유료서비스 이용이 무료서비스 이용보다 유료방송 이용시간을 더 감소시켰다. 그리고 온라인 동영상 서비스의 콘텐츠 장르 중에는 온라인 동영상 유료서비스로 제공되는 코미디, 뉴스, 드라마가 유료방송 이용시간을 감소시켰다.
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참고문헌 (58)
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강미은 / 2000 / 인터넷과 기존 매체 이용의 상호관계에 관한 연구 / 방송연구 (여름):179~208
김희경 / 2011 / 글로벌 미디어 시대, 스마트TV의 법적 지위와 규제방향 연구 / 방송과 커뮤니케이션 12(2):79~116
도준호 / 2013 / 스마트 미디어 확산에 따른 방송 서비스 규제 이슈 공영방송사의 N스크린 서비스 중심으로* / 방송통신연구 (81):69~96
방송통신위원회 / 2012 / 2012 방송매체이용행태조사
백형근 / 2013 / 대학생들의 N-스크린 유료 서비스 이용의도 결정요인 / 한국방송학보 27(1):94~130
김희경 / 2011 / 글로벌 미디어 시대, 스마트TV의 법적 지위와 규제방향 연구 / 방송과 커뮤니케이션 12(2):79~116
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백형근 / 2013 / 대학생들의 N-스크린 유료 서비스 이용의도 결정요인 / 한국방송학보 27(1):94~130
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