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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이재은 (신한대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제33권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
91 - 100 (10page)

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본 연구는 Gordberg and Nitzsch (2001)의 투자자유형 분류기준(본능적/감정적/이성적)을 근거로 메시지프레이밍에 따른 투자자들의 주식투자의도와 위험관리행동을 측정하기 위해, 메시지프레이밍 유형에 따라 시장참여자들의 투자위험관리행동에 대한 차이를 가상적 투자게임을 통해 살펴보았다. 투자자들의 위험관리행동으로 주식투자종목 수, 위험투자자산 포트폴리오 중 주식투자비율, 그리고 금융거래를 이용한 주식투자부채비율을 검증하였다. 검증결과, 첫째, 주식투자종목 수에 대한 위험분산효과 측정에서 본능적 투자자집단은 긍정적 메시지프레이밍에 노출되었을 때 효과적이었으며, 감정적/이성적 투자자집단은 부정적 메시지프레이밍에서 효과적인 분산투자를 하는 것으로 나타났다. 둘째, 위험투자자산 포트폴리오 중 주식투자비율 또한 본능적 투자자집단은 긍정적 메시지프레이밍에서 높은 위험수용능력(risk tolerance)을 보였으며, 감정적/이성적 투자자집단은 부정적 메시지프레이밍에서 높은 위험수용능력을 나타냈다. 셋째, 금융거래를 이용한 주식투자부채비율에서 감정적 투자자집단의 위험수용능력은 긍정적 메시지프레이밍에 노출되었을 때 더 높은 것으로 나타난 반면 본능적/이성적 투자자집단은 부정적 메시지프레이밍에 노출되었을 때 위험수용능력이 높았다. 결과적으로 본 연구는 어떠한 사람도 위험에 대해 고정적인 태도를 가지고 있지 않으며, 그 위험에 대한 태도는 의사결정 상황에 따라 매우 달라질 수 있음(Goldberg and Nitzsch 2001; Oehler 1998)을 인식하고, 기업의 관리자들은 위험관리에 대한 투자자들의 행동적 차이를 파악하여 투자자들에게 안정된 투자를 유도하기 위한 투자지침서를 제공해 주어야 할 것이다.
#risk management behavior #risk tolerance #message framing #investment portfolio #investor types

목차

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참고문헌 (39)

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권익현 / 2005 / 지각된 위험이 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향에 관한연구 / 마케팅연구 20(3):29~45 dbpia 길재욱 / 1999 / 생활재무관리 / 경문사 google schola 나준희 / 2005 / 소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향 / 광고학연구 16(2):263~283 dbpia 이필상 / 2007 / 재무관리 / 박영사 google schola 정순희 / 2003 / 소비자재정설계 / 신정 google schola

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