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자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제33권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
111 - 122 (12page)

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온라인을 통한 소비자들의 투자인 크라우드 펀딩은 소비자의 역할이 단순 소비자에서 생산자에게 영향을 미치는 역할의 변화를 보여주고 있다. 이러한 역할 변화에 있어 본 연구는 조절초점이론과 지각된 위험이 소비자들의 크라우드 펀딩 참여 여부에 영향을 미치는 주요한 선행요인으로서 확인하고자 하였다. 연구목적의 달성을 위해 4가지의 다른 유형별 실험자극 조작을 통하여 크라우드 펀딩 프로젝트와 관련한 시나리오 기반 유사 실험을 수행하였다. 총 382명이 각각의 시나리오를 읽고 크라우드 펀딩 참여 여부에 대해 응답했다 이를 최종 분석에 활용했다. 연구 결과, 지각된 위험이 낮을수록 그리고 향상초점의 소비자 일수록 크라우드 펀딩 참여의도가 높음을 확인할 수 있었다. 그러나 지각된 위험이 높은 경우에는 향상초점과 예방초점의 소비자 모두 동기성향의 차이에도 불구하고 공통적으로 비선호 되는 것으로 파악되었다. 본 연구는 크라우드 펀딩과 관련한 기초적 연구로서 소비자들의 지각된 위험을 낮추는 방안을 마련하는 것이 참여성공에 중요한 요인임을 확인할 수 있었으며 학술적, 실무적으로 유용한 시사점을 제공한다. 본 연구는 소비자의 보상의 적절성 및 문화콘텐츠만의 제품을 고려한 한계를 갖고 있지만 소비자 역할의 변화와 함께 크라우드 펀딩과 관련된 선행요인을 밝힌 연구로서 기존 연구와 차별점을 갖는다
#크라우드 펀딩 #조절초점 #지각된 위험 #기금모음 #동기 #crowd funding #perceived risk #regulatory focus #fund raising #motivation

목차

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국민일보 google schola 김영두 / 2011 / 조절초점과 기대수익-위험 정보 구성이 금융투자상품의 선택에 미치는 영향 / 소비자학연구 22(4):103~134 dbpia 김휘정 / 2012 / 문화예술 분야 크라우드 펀딩의 쟁점과 활성화 방향 / 예술경영연구 23(23):41~64 google schola 노미진 / 2012 / 소셜커머스 수용에 있어서 지각된 위험의 영향력: 집단주의 조절효과 분석 / 경영학연구 41(1):57~87 dbpia 신소현 / 2008 / 원산지 개념의 구성 차원이 소비자의 제품평가에 미치는 영향: 동기성향의 효과 / 아시아마케팅저널 10(2):71~98 dbpia

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