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저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제33권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
49 - 55 (7page)

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본 연구는 중국 소비자가 한류상품을 선호하는 심리적 이유를 동조효과와 균형이론에서 찾으려고 했다. 중국 소비자의 한류 선호 맥락에서 동조효과는 동료집단의 영향을 받아 한류 상품을 좋아하는 것이고, 균형이론은 본인이 선망하는 한류 스타 때문에 해당 한류 상품을 좋아하는 것이다. 중국 베이징의 대학생들을 대상으로 한 실험연구에서 다음과 같은 사항을 발견하였다. 드라마, 대중가요, 영화, 음식, 게임, 패션, 관광 등 모든 한류 상품 유형에서 동조효과가 나타났다. 즉 동조효과의 영향을 많이 받는 중국 소비자는 동조효과의 영향을 적게 받는 중국 소비자에 비해, 한류 상품을 더 호의적으로 평가하는 것으로 나타났다. 그리고 드라마의 경우 한류 호감이 높은 집단에서 동조효과가 강했고, 가요와 음식의 경우 한류 호감이 낮은 집단에서 동조효과가 강했다. 영화의 경우 동조효과가 잘 나타나지 않았고, 게임, 패션, 관광의 경우 한류 호감 정도와 상관없이 동조효과가 잘 나타났다. 또한, 균형이론 효과는 드라마, 가요, 영화 분야에서 크게 나타났고, 나머지 분야는 상대적으로 적게 나타났다. 한편, 음식, 패션, 관광 분야의 경우 한류 호감 정도가 낮을 때 균형이론 효과가 잘 나타났다.
#한류 #중국소비자 #동조효과 #균형이론 #Korean waves #Chinese consumers #conformity effect #balance theory

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강혜원 / 2012 / 화장품 광고모델의 속성이 성인여성층의 브랜드 인지도, 선호도, 이미지 및 구매의도 형성에 미치는 영향 : 고현정 모델을 중심으로 google schola 김유경 / 2008 / 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 16(2):35~56 dbpia 김현정 / 2003 / 광고모델 선호도가 광고태도, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 경로와 영향력의 차이를 중심으로 google schola 남연주 / 2008 / 한류의 지속화 방안에 관한 연구 : 영상콘텐츠 산업분야를 중심으로 google schola 박혜옥 / 2010 / 소비자는 왜 명품 브랜드에 충성하는가? 브랜드 동일시 및 동조의 매개효과 / 광고학연구 21(5):223~244 dbpia

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