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본 연구에서는 기업의 사회적 책임활동과 공정무역제품 신뢰, 구매의도, 프리미엄가격 지불의도와의 영향관계를 검정하였다. 공정무역제품에 대한 신뢰를 높일 수 있는 요인으로 기업의 사회적 책임활동을 제시하고 기업의 사회적 책임활동과 공정무역제품 신뢰와의 영향관계를 검정한다. 또한 공정무역제품에 대한 신뢰 형성이 공정무역제품에 대한 구매의도와 프리미엄가격 지불의도에 영향을 미치는지 검정하였다. 그리고 기업의 사회적 책임활동과 공정무역제품 신뢰와의 영향관계에 있어서 윤리적 소비성향과 기업의 사회적 책임활동 동기인식 유형이 조절적 영향을 미치는지를 검정하였다. 설문지를 통해 데이터를 수집하였으며, 분석에 사용된 응답자수는 339명이다.
가설검정 결과, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임, 환경적 책임은 공정무역제품 신뢰에 정(+)의 영향을 미치고, 공정무역제품 신뢰는 구매의도와 프리미엄가격 지불의도에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 윤리적 소비성향의 조절적 영향에 관한 가설검정 결과, 경제적 책임, 자선적 책임과 공정무역제품 신뢰와의 관계에서 윤리적 소비성향이 조절적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 기업의 사회적 책임활동의 동기인식 유형의 조절적 영향에 관한 가설검정 결과, 윤리적 책임, 환경적 책임과 공정무역제품 신뢰와의 관계에서 기업의 사회적 책임활동 동기인식 유형이 조절적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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김광석 / 2008 / (The)Effect of fair trade product on brand loyalty : the moderating role of country (Korea and America)
김시월 / 2008 / 착한 소비’란 무엇인가? / 소비자시대
김윤화 / 2009 / 지속가능경영과 그린 ICT / 방송통신정책 21(22):1~19
박종철 / 2011 / 기업의 사회적 책임활동이 기업이미지에 미치는 영향 / 광고학연구 22(4):179~201
박현희 / 2011 / 스마트의류 제품속성이 초기신뢰와 구매의도에 미치는 영향: 센서기반 스마트의류를 중심으로 / Family and Environment Research 49(6):13~22
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