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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이병관 (광운대학교) 김지경 (광운대학교 산업심리학과 석사과정)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제7호
발행연도
2015.1
수록면
123 - 147 (25page)

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본 연구는 체화된 인지가 친사회적 행동(기부행동)에 미치는 효과와 도덕적 정체감의 조절적역할을 확인하고자 수행되었다. 이를 위해 먼저 연구 1에서는 수직적 이동에 따른 체화된 인지가 도덕적 자기가치에 영향을 주는지를 확인하였다. 연구 1에서 참가자에게 엘리베이터를 타고 올라가거나 내려가는 상상을 하게하고 도덕적 자기 가치의 변화량을 측정한 결과, 올라가는 상상 조건에서는 도덕적 자기가치가 유의미하게 높아진 반면, 내려가는 상상 조건에서는 유의미하게 낮아졌다(가설1 지지). 연구 2에서는 수직적 이동의 체화된 인지가 기부 행동에 미치는 효과를 검증하고 이것이 내재적 특성인 도덕적 정체감에 의해 조절되는지를 확인하고자 하였다. 연구 결과, 기부액이 올라가는 상상 조건보다 내려가는 상상 조건에서 유의미하게 많았다(가설2 지지). 한편 기부액의 경우, 이러한 결과가 도덕적 정체감이 낮은 집단에서는 유의미하게 나타났으나 도덕적 정체감이 높은 집단에서는 올라가는 상상 조건과 내려가는 상상 조건 간에 차이가 없어 도덕적 정체감의 조절 효과가 발견되었다(가설 3지지). 본 연구는 체화된 인지가 기부 행동에 미치는 효과와 도덕적 정체감의 조절적 역할을 밝힘으로써 관련 연구의 확장과 친사회적 행동의 증진 전략 수립에 실무적 시사점을 줄 것으로 기대한다.
#Embodied cognition #moral self-worth #moral balancing #intrinsic moral identity #donation #prosocial behavior

목차

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참고문헌 (72)

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강철희 / 2009 / 기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구 / 한국사회복지행정학 11(2):215~254 dbpia 김지숙 / 2013 / 손 씻기에 의한 체화된 인지(EC)가 소비행동에 미치는 영향 / 한국심리학회지: 소비자·광고 14(2):321~342 dbpia 민승기 / 2013 / 이기적 vs. 이타적 소비에서 도덕적 규제의 효과 google schola 신정철 / 2014 / 온도에 의한 체화된 인지가 기부의도에 미치는 영향 google schola 이병관 / 2014 / 인출용이성과 도덕적 정체감이 기부의도에 미치는 효과 / 한국광고홍보학보 16(1):29~54 dbpia

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