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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤소정 (한양대학교) 김남조 (한양대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제39권 제8호
발행연도
2015.1
수록면
337 - 354 (18page)

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본 연구는 한국의 아웃도어레크리에이션 중 급격히 늘고 있는 캠핑 참가자들의 행동에 대한 탐색적 연구로 캠핑객의 과시적 여가 소비성향과 고가 캠핑브랜드 선호 행동 분석을 통한 구매행동과의 관계성을 알아보고자 하였다. 이를 위해 대표적인 고가 캠핑인 ‘S’ 브랜드 구매자를 대상으로 캠핑용품의 과시적 소비성향 변수와 소비행동의 선행요인인 브랜드 태도와 이미지, 최종적으로 향후 소비행동의도로서 의미를 가지는 충성도를 측정하였다. 연구결과, 캠핑참여자의 과시적 소비성향은 ‘유명브랜드 선호’, ‘제품의 상징성’, ‘유행추구’ 등의 세 개의 하위 요인으로 나뉘었으며 ‘제품의 상징성‘과 ‘유행추구‘의 두 가지 요인이 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 태도는 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치고 브랜드 태도와 브랜드 이미지는 캠핑 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀져 캠핑 브랜드 태도가 향후 직접적인 구매행동에도 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 관광분야 소비자행동의 탐색적 연구의 일환으로 과시적 여가와 소비에 관한 실증적 연구로서의 학문적 가치가 있으며 고급 캠핑 브랜드 관리자들에게 소비자의 심리에 대한 실무적으로 활용 가능한 연구결과를 제시하였다는 점에서 실무적 시사점을 갖는다.
#Camping goods #Conspicuous consumption #Brand attitude #Brand image #Brand royalty

목차

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참고문헌 (99)

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강이주 / 2006 / 소비성향에 따른 화장품 소비자의 구매결정요인 분석 / 소비문화연구 9(4):83~103 dbpia 고종보 / 2013 / 물질주의와 체면이 아웃도어 여가소비에 미치는 관계 / 관광학연구 37(5):197~218 google schola 김난도 / 2007 / 사치의 나라, 럭셔리코리아 / 미래의 창 google schola 김난도 / 2012 / 트렌드코리아 2013 / 미래의 창 google schola 김석우 / 2007 / 사회과학 연구를 위한 SPSS WIN 12. 0 활용의 실제(수정판) / 교육과학사 google schola

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