메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제37권 제7호
발행연도
2013.1
수록면
103 - 127 (25page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
관광마케팅에서 소비자의 욕구를 충족시키고 소비를 유인할 수 있는 상품의 이미지가 중요해지고 있다. 지역 농특산물에 대한 관광객들의 지출이 증가하며, 소비자의 만족과 충성도는 경쟁력을 확보할 수 있는 중요한 요인이 되고 있다. 본 연구는 농특산물 포장디자인의 이미지와 지각된 가치, 만족, 충성도의 구조관계를 분석하였다. 농특산물을 구입한 농촌관광객 446명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 20.0과 LISREL 8.80을 이용하여 요인분석과 구조방정식 분석을 실시하였다. 분석결과 깨끗한 이미지와 친근한 이미지가 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 지각된 가치는 만족과 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 농특산물 포장디자인의 깨끗하고 친근한 이미지가 소비자의 만족과 충성도를 높일 수 있는 중요한 요인이 되고 있음을 의미한다. 지역 농특산물 마케팅에서 소비자들이 지각하는 가치를 높이기 위해서는 이미지 요소를 보다 중요하게 고려해야 할 것이다.
#관광상품 #농특산물 #이미지 #지각된 가치 #만족 #충성도 #Tourism products #Agricultural specialty products #Image #Perceived value #Satisfaction #Loyalty

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (95)

참고문헌 신청
고재윤 / 2007 / 와인 레이블 디자인 선호도와 구매의도 관계에 관한 연구: 국내 수입 레드와인을 중심으로 / 외식경영연구 10(3):7~23 dbpia 국선영 / 2009 / 농산물 공동브랜드의 이미지에 관한 연구 - 형태·색채를 중심으로 - / 커뮤니케이션디자인학연구 30:76~86 dbpia 기명옥 / 2008 / 브랜드 커피전문점의 지각된 품질과 브랜드 이미지가 지각된 가치와 충성도에 미치는 영향 -소비자 지식의 조절효과를 중심으로- / 외식경영연구 11(3):49~72 dbpia 김대관 / 2002 / 관광객 쇼핑 행동에 관한 연구 / 관광학연구 26(3):211~232 dbpia 김민 / 2009 / LOHAS이미지가 친환경 농산물 구매 의도에 미치는 영향 / 한국외식산업학회지 5(1):153~171 dbpia

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0